ETIQUETAS 62 Guy Boxall, senior manager Industry Print Propositions de Oki Europe A la hora de elegir productos, ¡lo que cuenta es la etiqueta! Quizá detecte un denominador común cuando se trata de marcas y comunicaciones visuales. Ya esté recorriendo los pasillos del supermercado o mirando los rótulos de las tiendas del centro comercial de su ciudad, seguro que se habrá percatado del uso predominante del blanco. Por supuesto, el color sigue estando muy de moda, pero el blanco complementa incluso los logotipos más llamativos. Coca Cola uti- liza un rojo eléctrico, Cadbury's un púrpura intenso y Starbucks un Las tendencias actuales de diseño, desde el neominimalismo hasta los patrones geométricos, las gracias llamativas y el uso creativo del espacio negativo, tienen un gran impacto, y las marcas se adaptan a ellas con diseños atemporales y sofisticados. verde cadmio. La próxima vez que vea cada uno de estos logotipos plantéese lo siguiente: es el blanco lo que hace que estas marcas instantáneamente reconocibles. Al igual que cambian las tendencias de diseño, también lo hacen los soportes de impresión. Se recurre a las etiquetas para innumera- bles finalidades. Las etiquetas de los productos a menudo forman parte de los envases de las marcas. Se colocan en los productos que hay en las tiendas para así llamarle la atención desde la estantería.