El sector gráfico se adapta a una demanda que exige tiradas más cortas, digitalización, personalización y nuevos materiales a la vez que vive un proceso de reconfiguración empresarial que apunta a la concentración cios captan la demanda y la distribuyen en su red de productores locales”, indica el secretario general del Gremi de la Indústria i la Comunicació Gràfica de Catalunya, Ricard Sánchez. El represen- tante de esta entidad explica cómo la creación de estas plataformas implica fuertes inversiones, por lo que las pocas que existen suelen ser de carácter plurinacional y agrupan a diversos productores. La adhesión a plataformas digitales es sólo el último paso en el pro- ceso de reconfiguración del sector de la impresión comercial desde la crisis económica. “Ha pasado la etapa en la que en cada esquina había un local con un equipo digital. Las estructuras convenciona- les están en pleno proceso de concentración y, al final, quedarán pequeños y medianos impresores muy centrados en el diseño, en la comunicación en redes y en la gestión del producto gráfico desde su misma concepción y hasta su distribución y lanzamiento al mer- cado”, vaticina Sánchez. Nuevas tintas y materiales Si las actuales empresas dedicadas a la impresión comercial están cada vez más enfocadas al diseño es porque la impresión digital actual ha empatado en calidad al offset para formatos pequeños y medianos y por su capacidad de trabajar sobre todo tipo de soportes. En la mejora en los resultados de impresión ha jugado un papel fundamental el desarrollo de nuevas tintas. “Los clientes están reclamando diferenciación, y eso se consigue con la aplicación de efectos especiales. De ahí el crecimiento de las tintas luminiscentes o metalizadas”, indica Sánchez. Packaging La diferenciación manda a través de colores más llamativos y tam- bién de materiales diversificados. “La impresión digital ya es capaz de trabajar sobre materiales que provienen de maderas, piedras, vidrios, y hay mucha demanda en plásticos, vinilos y PVC para la per- sonalización de los diseños”, explica Álvaro García, quien destaca el desarrollo de las tecnologías UV y H-UV que “permiten reproducir sobre superficies cada vez más diversas”. Coincide en el análisis Ricard Sánchez, que destaca cómo este tipo de innovaciones han permitido la entrada y/o un mayor desarrollo la impresión en ámbitos como la decoración o el packaging, pero advierte de los costes de su producción. “Este tipo de productos dan un gran valor añadido, pero son caros”. 21 Álvaro García resume las demandas actuales en tres ingredien- tes: “Personalización, agilidad y precios competitivos”. En esta ecuación, el empresario echa en falta la innovación. “No se pue- den hacer cosas realmente innovadoras a un coste asumible si no hay tiempo, y en este sector falta mucha planificación”, asegura el directivo del Grupo AGA. El offset sigue mandando La impresión digital acumula innovaciones, pero el offset sigue siendo el sistema predominante en la especialidad de la impresión comercial. Sánchez asegura que “el 80% del valor se genera en offset”. Si habla- mos de volumen, los datos aún son más llamativos. Según el informe de Ricoh referenciado al inicio de este reportaje, para el año 2020 solo el 3,4% de todas las impresiones serán en digital. La razón es simple: el offset no tiene rival en grandes formatos y tiradas. ¿Y cuáles son las principales innovaciones en este campo? “También se sigue evolucionando la tecnología UV y h-UV, y se están desarrollando tintas funcionales, que aún no están tan evoluciona- das como las que encontramos en la serigrafía”, explica García. El offset sigue mandando en las grandes tiradas, pero también ha participado de la reconfiguración del sector. “La concentración ha sido inevitable y, al final, la producción de grandes pedidos quedará en mano de unas pocas empresas que puedan invertir en grandes equipos de producción”, explica Ricard Sánchez. Aun así, Álvaro García considera que el offset “mantendrá su peso en el sector, por- que las grandes producciones dan mucho margen”. Impriman en offset, en digital, en serigrafía, en rotativa o en cual- quier otro sistema, lo cierto es que las empresas gráficas están cambiando. Las compañías dedicadas a la impresión comercial están ahora ante un mercado que les exige controlar todo el pro- ceso de producción y salir a buscar a sus clientes allí donde estén, lo que ha abierto las puertas del sector a todo un nuevo abanico de profesionales. “Cada vez se requerirán más informáticos, pro- gramadores y gestores de redes sociales, que sean capaces de comunicar nuestro trabajo y crear aplicaciones inteligentes desde las que gestionar y controlar los pedidos”, indica Ricard Sánchez, quien augura un cambio inmediato ocasionado por el relevo gene- racional. “La media de edad en esta industria es alta y serán las nuevas generaciones las que llevarán al sector a una nueva dimen- sión”, concluye. •