20 La necesaria reinvención de la impresión comercial Carteles, folletos, libros bajo demanda, posters, anuncios, lonas... la impresión comercial es una disciplina versátil, más desde la irrupción de las tecnologías digitales, que han abierto el sector a nuevas disciplinas como el diseño o la decoración. En 2015, el informe ‘Impresión comercial digital: la nueva dinámica mundial’, de Ricoh, indicaba que, en aquel entonces, la impresión digital representa el 13,9% de la industria y preveía que crecería hasta el 17,4% en 2020. Los datos se cumplen, y esconden una reinvención sectorial que ha demostrado ser imperativa. Víctor Solvas, colaborador de Graphispag Entre los efectos positivos de esta reconfi- guración cabe destacar la posibilidad de acometer todo tipo de trabajos. “Con la impresión digital te ahorras procesos de produc- ción, como el CTP, y ganas en agilidad, lo que te permite hacer trabajos comerciales medianos y pequeños que con el offset se te irían de precio”, explica el director del Grupo AGA, Álvaro García. Un aspecto esencial en un momento en el que la tirada media por impresión ha bajado. El cre- cimiento de los pedidos de pequeño y mediano volumen hace que los ratios comerciales por cada trabajo realizado disminuyan, algo que obliga a las empresas a buscar nuevas oportunidades, y las nuevas tecnologías son un aliado para ello. “Las plataformas de búsqueda de clientes están influyendo en la actividad del sector: estos espa-