OPINIÓN 50 Arancha Bustillo, marketing Grupo Solitium. Cuando apostar por la tecnología látex es la mejor alternativa El sector de artes gráficas ya no es lo que era. Estas empresas han entendido que la era digital y por tanto la tecnología ya no es una opción, sino una necesidad. Y en su caso, el látex es la mejor de las alternativas. Bien lo sabe Roberto Bergamaschi, gerente de Publierre, una firma italiana de artes gráficas que ha sabido reinventarse gracias a la tecnología HP Latex. Una reconversión que, de no haberse pro- ducido, podría haber enterrado a esta compañía bajo un mercado mucho más complicado que exige la máxima calidad y la mayor rapidez en la entrega a un coste más bajo. Decir sí a la tecnología látex implica también un cambio en la visión del negocio, pues supone un giro de guion en la estrategia de estas compañías que pasarían a trabajar en gran formato, es decir, con banners, roll up, lonas o poster, entre otros. Ya no se trata de impri- mir, se trata de comunicar. Y ahora todas las empresas necesitan transmitir su filosofía y sus valores, lo que supone una oportunidad de oro para las compañías de artes gráficas que hayan sabido reci- clarse y virar hacia la comunicación gráfica. Lejos queda esa imagen en sepia de rotativas llenas de grasa y tinta que escupían rollos de papel. Ahora, las firmas de reprogra- fía y copistería que quieran “conquistar nuevas áreas de mercado, ampliar su capacidad de oferta y, por tanto, aumentar sus ingresos”, apunta Javier Alós, director de Grupo Solitium en Levante, “debe- rán dar el salto al gran formato, y en concreto a la tecnología HP Latex, cuanto antes”. Y es que no hay mejor alternativa, pues esta tecnología permite imprimir prácticamente en cualquier sustrato, ofrece la máxima calidad a lo largo del tiempo y posibilita la entrega de los proyectos en un solo día. Cierto es que cambiar de estrategia corporativa y diversificar el negocio nunca es sencillo. Hace falta conocer todas las apli- caciones que permite, en este caso, esta tecnología y formación técnica. Un problema que no lo es tanto gracias a empresas como Grupo Solitium, que periódicamente organiza eventos, como el próximo Revitalízate en Bilbao, para explicar cómo sacar todo el partido de esta tecnología y formar a los asistentes interesados en el uso de las máquinas. A nadie le es ajeno que el sector de artes gráficas está muy ato- mizado, con un gran número de empresas (un total de 12.600 compañías que en 2016 se redujeron un 1,5%) de tamaño muy redu- cido y con plantillas medias de 3 personas en un 70% de los casos, según señala el informe ‘Papel y Artes Gráficas 2017’ elaborado por Solución HP Latex 335 Print & Cut.