60 tecnología e innovación que ofrecemos. Pero a la vez es necesario, seguir explorando nuevos mercados y a anzando relaciones con países emergentes y con aquéllos que ofrecen nuevas oportunidades comerciales. De hecho, Hispack lleva varias ediciones trabajando, en este sentido, para atraer a través de sus programas de compradores empresarios y profesionales con proyectos concretos de países lati- noamericanos y del área mediterránea. Este año, a través de Amec, asistirán también varias delegaciones procedentes de Argelia, Chile, Marruecos, Perú, Túnez, México, Colombia, Polonia y Turquía que aportarán cerca de 400 comprado- res. Se están organizando misiones comerciales inversas con unas 30 empresas de Argentina, Irán, India, Indonesia y Tailandia. Por su parte, Fira de Barcelona ha promovido la visita de una representa- ción institucional y de empresas de Cuba. Y también contaremos con 70 compradores con proyecto de inversión concretos de 12 países invitados directamente. Asimismo, estamos promocionando nuestra feria en países europeos para conseguir atraer un mayor número de visitantes internacionales. Esperamos que un 15% de los más de 35.000 visitantes que prevemos que asistan provenga del exterior. La transformación digital y las innovaciones tecnológicas que ha mencionado, junto a los cambios sociales que estamos viviendo, au- guran un 2018 muy dinámico en cuanto a novedades en el mundo del packaging. ¿Qué tendencias destacaría? Las soluciones de packaging pasan, sin duda, por mejorar la sosteni- bilidad en el marco del paradigma de la economía circular. Es la gran tendencia que marca la evolución del packaging y que está vincu- lada al ecodiseño, al uso de materiales reciclables y biodegradables, al ahorro de materias primas y energía, a la reducción del peso de los envases, y al reciclaje y reutilización. También veremos en gran consumo, cada vez más envases y embalajes que interactúan con el producto que contienen mejorando sus propiedades o alargando su vida útil. Paralelamente, el packaging se adapta al concepto de “conveniencia” para generar productos listos para usar y consumir en cualquier momento. Y otra de las tendencias que viene es la necesidad de dotar de inteligencia al packaging con el n que sea un elemento capaz de interactuar y dar mayor información al consumi- dor sobre el producto y sobre las marcas. En relación a la edición de 2015, crecemos más de un 20% en número de stands y un 12% en super cie ocupada Con todo se busca mejorar la experiencia de uso. A nivel industria, el sector del packaging está apostando por la digitalización y automa- tización para mejorar en e ciencia y obtener información en tiempo real en cualquier momento. Cada vez más las diferentes partes del proceso de fabricación de los productos, en las que se incluye el pac- kaging, están más interconectadas y ligadas también a la cadena de suministro. El packaging puede ser el elemento clave en esta nueva industria para el control y la gestión de todo el proceso, desde la fabricación de un producto hasta que esté llega al punto de venta o al domicilio del consumidor si hablamos de e-commerce. ¿Cómo se visualizarán estas tendencias en Hispack? En estos últimos años la industria del packaging está afrontando su propia rede nición. Se está descubriendo el verdadero valor aña- dido de un buen packaging. El envase ya no es un simple contenedor funcional de los productos, sino un elemento decisivo en la estrate- gia general de cualquier empresa con impacto directo en la cuenta de resultados. Estas tendencias que hemos apuntado son los retos más inmediatos que debe asumir el packaging. Por esto Hispack, aparte de lo que mostrarán los expositores en sus stands, creará cuatro áreas diferenciadas con un programa especí co de más de 70 conferencias y mesas redondas con 185 ponentes donde prima- rán la explicación de casos de éxito en relación a la sostenibilidad, la automatización-digitalización, la logística y la experiencia de uso. En cada una de estas áreas habrá, además espacios para la exposi- ción de productos y proyectos de packaging innovadores, así como talleres y demostraciones que fomenten el networking. Además, los Premios Líderpack que se entregan en Hispack son también un buen barómetro para comprobar las innovaciones técnicas, procesos, materiales y técnicas, así como principales tendencias que marcan la evolución del packaging. ¿Por qué recomendaría a los profesionales de diferentes sectores usuarios de packaging visitar Hispack? El packaging es un área de interés para per les profesionales muy diversos y de cualquier sector industrial. Estamos hablando de profesionales ligados a la producción ingeniería, las compras, las operaciones, la I+D+i, la calidad, el medioambiente y el área comer- cial y marketing. Todos ellos en Hispack podrán entender mejor el packaging desde un punto de vista global pero también especí co para su actividad diaria. La feria reúne a todos los agentes del packaging en torno a la innovación de la industria con la mayor oferta comercial del mercado español, pero también ofrece conocimiento práctico y networking. Ese es el valor diferencial de Hispack que les animo a aprovechar. • 60<<