Mediante la integración del ‘consumo de contenidos’ en línea con lec- tores de materiales impresos tradicionales que, ahora, se producen más rápido y con un nivel más alto de claridad táctil, dinamismo y pertinencia temporal que nunca, también podemos bene ciarnos de lo que muestran los estudios para mejorar en la retención y centrar- nos en la información que leemos además de actuar como ciudadanos responsables. Ya sea en las economías emergentes, donde la alfabetización y el compromiso cívico están afortunadamente en ascenso o en mercados de periódicos más maduros, no pueden subestimarse la importancia de los avances en sistemas de impresión fáciles de usar, como la plataforma Nexpress de Kodak, las planchas sin procesado y la tecno- logía de lmación térmica de CTP. Estas nuevas tecnologías ayudan a reducir la cantidad de productos químicos, energía, agua y desperdi- cios utilizados para producir contenido impreso con lo que consiguen que el sector de la impresión siga siendo rentable y sostenible. Además, proporcionan a los impresores nuevas formas de diferenciar sus productos impresos, con ofertas como las nuevas tintas metálicas y dimensionales y capacidades para imprimir en una variedad mayor de sustratos. Esto, en última instancia, mejora la experiencia lectora mediante una expansión de las texturas, la paleta de colores y las in nitas posibilidades de lo que puede imprimirse hoy en día. Según una encuesta del gigante de contabilidad y consultoría PwC, Global Entertainment and Media Outlook 2016-2020 (Perspectiva mundial del entretenimiento y los medios 2016-2020), La circulación de unidades impresas de periódicos, está creciendo a nivel mundial, a pesar de sus descensos en occidente. Estos aumentos se ven impulsados por la popularidad de los periódicos entre las clases con aspiraciones en zonas de Asia-Pací co y América Latina. Como el informe de PwC dice, “el hecho de que la circulación esté aumentando en los mercados emergentes abre claras oportunidades para el futuro crecimiento del gasto en estos mercados a medida que las audiencias alcancen niveles importantes”. Pero, miremos un momento más allá de las oportunidades nancieras y centrémonos en la ‘experiencia lectora’ de nuestros usuarios nales, las personas que disfrutan de sus periódicos dominicales en la mesa de la cocina. Un reciente estudio europeo de The Guardian medía la retención de información de los sujetos tras leer una copia en papel y una copia electrónica de una historia corta. La investigación concluía que los lectores digitales tenían un rendimiento signi cativamente peor que los lectores en papel cuando se les pedía que reconstruyeran el argumento de la historia. Uno de los motivos principales detrás de este resultado, mostrado por el estudio, podría tener que ver con el concepto de 'lectura pro- funda' que permite la impresión. Se entiende como lectura profunda un nivel de implicación en el que el lector está atento por completo a un texto. Requiere una atención total, a diferencia de cómo se leen los contenidos en Internet: con un rápido vistazo y desplazamiento de los ojos con movimientos rápidos en los puntos clave relevantes y con las distracciones provocadas que buscan captar clics. La super cialidad y el dé cit de atención que todo eso conlleva a nues- tra experiencia lectora tienen varias implicaciones para las economías emergentes que hemos mencionado. En concreto, y como en todos los lugares del mundo, los lectores solo echan un vistazo rápido a sus canales de noticias digitales y son más susceptibles ante cualquier tipo de manipulación psicológica o con nes políticos, que apenas estamos empezando a detectar al empezar a saber más sobre la conexión de las plataformas de redes sociales más usadas en el mundo. Esto nos lleva de nuevo al concepto de ‘lectura profunda’ del que Robert P. Waxler y Maureen P. Hall en su libro, ‘Transforming Literacy: Changing Lives Through Reading and Writing’, a rmaban: “Requiere que los seres humanos utilicen y desarrollen las habilidades de atención para estar atentos y ser totalmente conscientes”. Si hay algo que las personas serias necesitan es estar atentos y ser conscientes del origen de las noticias que reciben. Pero no pensemos que los periódicos que se publican sitúan el nivel de exigencia intelectual de los lectores de forma que pudiera hacerlos vol- ver a sus dispositivos. Todo lo contrario. Un reciente estudio de la rma de neuromarketing canadienseTrueImpact comparaba los efectos del marketing en papel frente a los de los medios digitales. ¿Las conclusio- nes? “Los materiales de marketing impreso requieren un 21% menos de esfuerzo cognitivo para su procesamiento que los medios digitales”. Y en una prueba que se realizó como apoyo al estudio, y de la que seguro toma- rán buena nota los clientes de publicidad, el recuerdo de marca de los materiales impresos fue un 70% superior que con los medios digitales. Así que, la próxima vez que se siente y lea un periódico impreso con los modernos sistemas de impresión de alta tecnología, piense en los bene - cios para sus apreciados ojos, su exigente intelecto y su espíritu cívico. • >>71