El cambio de mentalidad de los empresarios actuales res- pecto al branding de su compañía ha generado que el resto de negocios especializados se hayan adaptado a sus exigen- cias y necesidades. Desde JM Imagen, empresa madrileña con más de 20 años de experiencia ininterrumpida en el sector de la rotulación y la impresión digital, comentan que la preocupación de los usuarios por la apariencia que ofrecen está latente. Mientras que hace unos años la gran mayoría de rótulos que instalaban en las fachadas de los negocios eran básicos y no tenían en cuenta la tipografía, el diseño o los colores, en la actualidad los propietarios valoran más su imagen y buscan en ellos otro tipo de rotulación. Las letras corpóreas, los materiales del rótulo exterior (antes reinaba la luz uorescente, ahora la led) y la cartelería inte- rior como carteles, suelos de stands o expositores realizados a través de la impresión digital son los aspectos que más han evolucionado los últimos años, a rman los profesionales de JM Imagen. Asimismo, la cada vez mayor información acerca del branding y la importancia que éste ha adquirido en el panorama actual ha provocado que los empresarios acudan a ellos siendo conscientes de que cuidar su imagen corporativa es primordial. Algunos les visitan con un diseño ya preparado para que lo plasmen en sus rótulos o cartelería; otros, en cambio, buscan en ellos asesoramiento personalizado por su dilatada experiencia en el sector. Más allá de las exigencias y preferencias de cada usuario, lo cierto es que el marketing y el branding se han consolidado como acciones primordiales para desarrollar y gestionar una marca, y que los negocios han tenido que adaptarse a las necesidades de sus clientes y ayudarles a mejorar su propia marca personal y/o profesional. • >>69 BRANDING