LA IMPORTANCIA DEL BRANDING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING El marketing en todas sus variantes se ha instalado en negocios de sectores dispares como una herra- mienta indispensable para marcar la diferencia respecto a la competencia. Reforzar la con anza y la credibilidad entre los clientes, así como los valores y la imagen de la propia marca, es fundamental en la actualidad para crear una buena imagen corporativa y continuar creciendo como empresa. De nir una estrategia para dar a conocer una marca y llevar a cabo acciones para lograrlo se conoce a día de hoy como branding corporativo. Agrandes rasgos, una buena estrategia de branding tiene como principal objetivo conseguir fortalecer la identidad de los productos o servicios, diferenciarse de la competencia, generar con anza y credibilidad, y resaltar los valores de la compañía. Dado que vivimos en un mundo cada vez con mayor rivalidad empresarial y con unos consu- midores más exigentes que nunca, consolidar la marca se ha convertido en algo vital para las empresas que deseen alcanzar el éxito. La presen- cia en Internet y en redes sociales, un buen plan de comunicación, las campañas de publicidad, el logotipo de la compañía y una apariencia cuidada y modernizada son algunos de los puntos clave del marketing actual que toda empresa debe seguir si quiere para mantener y consoli- dar su puesto en el competitivo mercado actual. El cambio de mentalidad de los empresarios actuales respecto al branding de su compañía ha generado que el resto de negocios especializados se hayan adaptado a sus exigencias y necesidades. 68<< BRANDING