La sostenibilidad en las artes gráficas La sostenibilidad medioambiental es un asunto que nos afecta a todos. El desarrollo de normas y modelos de producción sostenibles supone un desafío enorme para todas las industrias, incluida la de las artes gráficas. El sector ha tenido que mejorar sus prácticas medioambientales durante muchos años como respuesta a las nuevas expectativas de los clientes. Reducir las mermas y optimizar los procesos de producción en un mercado con una competitividad brutal ha sido clave para que muchos impresores pudieran sobrevivir. Así, la industria de las artes gráficas se ha reinventado y ahora está mejor situada para aprovechar nuevas oportunidades y armonizar los requisitos económicos y ecológicos. Laurel Brunner Los problemas económicos, la amenaza de las nuevas tec- nologías y el futuro incierto han contribuido a generar una crisis de confianza en la industria de la impresión. Si a eso le añadimos que las expectativas del mercado y las preferen- cias por los soportes cambian rápidamente, tenemos un sector que lleva varios años sin levantar cabeza. Pero las cosas van a cambiar. La impresión se está reinventando para volver a ser un sector en ebullición, una industria fuerte en el mundo de las comunicaciones multicanal. Años de confusión han obligado a los impresores a perfeccionar sus herramientas, minimizar las mermas y maximizar la auto- matización y la eficacia de los procesos. La gestión optimizada 12 de los procesos y el empleo de recursos renovables pueden hacer de la impresión un medio muy sostenible y efectivo. La concienciación medioambiental está animando a los clientes preocupados por el entorno a volver a confiar en la impresión. Dinámica complicada Las fuerzas que dan forma a la industria actual de las artes gráficas y a su sostenibilidad son complejas y a menudo confusas tanto para los impresores como para sus clientes. Entre estos factores, se hallan los soportes electrónicos, la innovación tecnológica, los modelos de negocio multicanal, la normativa medioambiental, la economía global y unos consumidores de medios cada vez más móviles e interactivos. Según InMobi, empresa desarrolladora