35 ETIQUETAS ¿Qué tecnología usamos? “¿Por qué una marca elige una determinada tecnología de etiquetado?”, planteó Marc Büttgenbach. En el caso de las etiquetas retráctiles, Raul Matos contestó que la razón es- triba en la “capacidad de etiquetar distintas formas y ta- maños de envase. Con las botellas pequeñas, las etiquetas retráctiles son viables económicamente”. Según Geert-Jan Kolkhuis Tanke, de Avery Dennison, el motivo de que las marcas escojan las etiquetas autoadhesivas es “la enorme variedad de materiales y productos disponibles, que per- mite ajustarse a cualquier presupuesto, así como la capa- cidad de adaptarse a las innovaciones”. De hecho, los integrantes de la mesa redonda coincidieron en afirmar que estamos en un sector multitecnológico, en el que los materiales sirven para impresoras tantos tradicio- nales como digitales. “Krones fabrica máquinas de etique- tado multitecnológicas”, dijo Stefan Richter a propósito de las tendencias actuales. “Si bien las etiquetas que se enco- lan en frío están retrocediendo, solo es posible conseguir el ‘aspecto invisible’ con las etiquetas autoadhesivas”. Cambio constante de los requisitos Hoy en día, las etiquetas deben adaptarse a cambios cons- tantes. No solo en respuesta a las necesidades publicita- rias y de marketing de las marcas (como los códigos QR, por ejemplo), sino también a causa de las exigencias legis- lativas, que obligan a añadir más contenido a las etiquetas. Así, es necesario que las etiquetas tengan más espacio, es decir, que sean más grandes, lo que supone todo un desafío tanto para las marcas como para la cadena de su- ministro de etiquetas. En este sentido, Geert-Jan Kolkhuis Tanke habló del valor de las etiquetas tipo folleto, que des- cribió como “etiquetas aplicadas sobre etiquetas” y que han tenido mucho éxito en el ámbito del etiquetado auto- adhesivo, sobre todo en productos farmacéuticos, durante numerosos años ya. Raul Matos, de Karlville, también señaló que la necesidad de incluir más contenido en las etiquetas también es un tema importante que afecta a las características propias de la producción de etiquetas retráctiles. “Los códigos QR, por ejemplo, deben colocarse en una zona en la que el ma- terial se encoja poco”, dijo para subrayar la importancia de que la cadena de suministro entera (del diseñador en ade- lante) tenga estos aspectos en cuenta a la hora de producir una etiqueta retráctil. Seguridad y funciones de datos ‘inteligentes’ Kolhuis Tanke apuntó que los códigos de barras y otros datos ‘inteligentes’ impresos también tienen una función en la au- tenticación y el seguimiento de los productos, que son sólo una de las posibilidades de crear capas de seguridad visibles e invisibles dentro y encima de las etiquetas autoadhesivas. Las etiquetas RFID son, por supuesto, un buen ejemplo de este tipo de aplicaciones, aunque, como apuntó Raul Matos, hoy en día “son interesantes principalmente como dispositi- vos de seguridad de productos de gama alta”. Los integrantes de la mesa redonda también coincidieron en señalar el impulso de una tecnología emergente: el eti- quetado sin papel protector, que ya tiene una presencia no- table en los alimentos preenvasados. Otro tema destacado Panel de ponentes. De izquierda a derecha: Marc Büttgenbach (D) Bizerba, moderador - Stefan Richter (D) Krones - Geert-Jan Kolkhuis Tanke (NL), Avery Dennison - Raul Matos (EE UU) Karville. panorama