42 OPINIÓN Miguel Alcaide, director de la división de Comunicaciones Gráficas (GCO) para Xerox España Impresión digital en entornos editoriales: la clave para buscar y satisfacer nuevas oportunidades de negocio El mercado del libro tradicional está afrontando impor- tantes retos tras la irrupción del libro electrónico. Las ventas de unidades están decreciendo, mientras que el precio aumenta, perdiendo cuota de mercado con respec- to a las versiones digitales. Según datos de Xerox, en el año 2013 se imprimieron 364 millones de páginas, número que se espera que descienda hasta las 179 millones de páginas en el año 2020, lo que supone un 51% menos. Estas cifras, sin embargo, no suponen la desaparición de la impresión de libros, tan sólo ponen de manifiesto el surgimiento de nue- vas necesidades de impresión que no están relacionadas con grandes tiradas de copias, sino con satisfacer las de- mandas específicas de los lectores. Es por ello que las editoriales deben reinventarse y apro- vechar estas nuevas oportunidades de negocio si quieren sobrevivir. Para ello, su perfecto aliado son las soluciones de impresión digital, que les permiten imprimir sólo las co- pias que se demandan, reduciendo costes tanto moneta- rios como medioambientales, derivados de la destrucción de los ejemplares que no han sido vendidos. El mercado del libro ha evolucionado, se ha diversificado, y las edito- riales deben ser conscientes de que también deben hacer- lo si quieren seguir siendo competitivas en el mercado. En los últimos años, se han ido generando nuevas opor- tunidades de impresión que van más allá de la simple pro- ducción de tiradas de ejemplares de libros. Un ejemplo son los libros educativos. Ahora es posible imprimir can- tidades determinadas dependiendo de la clase o del pro- fesor. Además, existen soluciones tecnológicas que te ofrecen la posibilidad de escanear archivos, aplicar tec- panorama