35 PAPEL De izquierda a derecha: Juan Domingo Merino, director de Marketing para Europa Occidental de Antalis, Stéphane Courtot, director general de Antalis para Europa Occidental, y Enrique Hernández, director de Negocio de Antalis para el mercado ibérico. Antalis vuelve a mostrar su firme voluntad innova- dora con el lanzamiento de las iniciativas ‘Green Star System’ y ‘Creative Power’. “Antalis siempre se ha caracterizado por su carácter innovador pero es en estos tiempos de crisis donde hay que apostar con más ímpetu por nuevos productos e iniciativas que fomenten la creatividad de los clientes. Ahora más que nunca es cuando hay que invertir en aquello que aporta un valor añadido”, señalaba Enrique Hernández, director de Ne- gocio de Antalis para el mercado ibérico. Tras el éxito de su programa de fidelización ‘Antalis+Cerca’, presentado hace unos meses y en el que se han registrado ya cerca del 80% de los clientes, la compañía presenta ahora ‘Green Star System’ y ‘Creative Power’, “dos ini- ciativas con las que Antalis incide en su estrategia de pro- mover el uso de papeles con más valor añadido, reforzando nuestra voluntad de fomentar la protección del medio ambiente y el uso de papeles creativos”, añadía Stéphane Courtot, director general de Antalis para Europa Occidental. La iniciativa ‘Green Star System’ permite clasificar los pa- peles de la gama Antalis en diferentes niveles de eco-res- ponsabilidad, asignándoles un número de estrellas de acuerdo a sus credenciales medioambientales. A pesar del frenazo coyuntural que ha supuesto la crisis, lo cierto es que en la sociedad se aprecia una concienciación cada vez mayor por el cuidado del medio ambiente y con esta nueva clasificación Antalis ayuda a sus clientes a hacer una elección de papel fundamentada y responsable. Ade- más refuerza su voluntad de crear papeles cada vez más ecológicos: el 80% de su gama está ya conformada por papeles eco-responsables (a partir de tres estrellas) y no hay ninguna versión en su catálogo sin estrellas. En cuanto a la segunda iniciativa, ‘Creative Power’ se basa en que la elección de un papel creativo en lugar de un papel normal es un aspecto fundamental en la trans- misión de una idea, haciéndola más potente y añadiendo un valor real a todos los trabajos de comunicación. “El papel transmite ideas que otros formatos no pueden transmitir. Por tanto, el papel debe formar parte del pro- ceso creativo, y no lo debe hacer al final sino al principio del mismo, mejorando de esta forma el mensaje que se quiere transmitir”, indicaba Juan Domingo Merino, direc- tor de Marketing para Europa Occidental de Antalis. Green Star System La compra y el uso de papel es una parte integral de una estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) global. Implantando una política de compra y uso de papel responsable basada en papeles reciclados o papeles fa- bricados con fibra virgen sostenible, las empresas pue- den demostrar su compromiso de gestionar su negocio de manera responsable, apoyando el desarrollo de la ges- tión forestal sostenible. Para apoyar a las empresas en su esfuerzo por integrar el papel en sus políticas de RSC, Antalis ha desarrollado su iniciativa Green Connection, con el sistema Green Star System (GSS) como núcleo central. El sistema GSS asigna un número de estrellas a cada producto de papel de acuerdo a sus credenciales medioambientales, permitiendo a los clientes hacer una elección fundamentada y responsable. La iniciativa Green Connection de Antalis está totalmente alineada con la estrategia global de RSC de su empresa matriz Sequana, que tiene tres objetivos clave: asegura la compra responsable de los productos que Antalis dis- tribuye; asegura el compromiso de Antalis con la exce- Ma Dolores Monterrubio, responsable de Medio Ambiente y RSC en Antalis Iberia. panorama