51 ENTREVISTA pios de los años 2000, con la primera ola de internet, todo el mundo creó su sitio para presentar sus gamas de pro- ductos. Después, la aparición de las compañías aéreas ‘low cost’ permitió que los impresores y transformadores españoles acudiesen más fácilmente a las grandes citas europeas como Fespa. Esto ayudó a agotar las visitas de los salones tradicionales en España. Y, con menos salo- nes nacionales, los distribuidores lo compensaron orga- nizando jornadas de puertas abiertas o roadshows como el Roland Experience Day. Sin embargo, seguimos convencidos de algo: el salón es un medio que no se puede sustituir, pero ¡no se puede hacer de cualquier forma! El modelo de negocio de un salón en 2014 ya no es el de 1994... Actualmente, el vi- sitante no va a desplazarse sólo para descubrir noveda- des y ver máquinas de impresión, necesita que se le expliquen cosas acerca de su actividad, su negocio y que se le enseñen cuáles son las nuevas aplicaciones. Al haber trabajado durante mucho tiempo con un organi- zador de eventos más ‘tradicional’, sé que C!Print Madrid será sin duda algo diferente. ¿Por qué este nuevo salón es tan novedoso? En primer lugar, por el valor añadido que aporta 656: una empresa que conoce su mercado y que sabe hablar con él. Organizar un evento es mucho más que vender me- tros cuadrados o enviar invitaciones... Nuestro modelo consiste en producir contenidos para interesar a nuestra audiencia, captar los objetivos adecuados y de ese modo animar a una comunidad profesional durante el salón, pero también los otros 362 días del año. Establecemos mensajes definidos y los difundimos utilizando diferentes métodos: newsletters, artículos y publicidades en las re- vistas del sector, en nuestra propia publicación C!Print News editada en primavera y en septiembre, en nuestros sitios y boletines informativos. Nova by C!Print: ¿quiénes son los colaboradores del Taller? Numerosos líderes de los sectores de la impre- sión, de la personalización y de la comunicación vi- sual han aceptado ser colaboradores técnicos del taller. • Máquinas: Roland, HP, Mutoh, Agfa, Swiss- QPrint, Zund - Sign Tronic, Digidelta - Mimaki - Netscreen, Brother - Grupo FB, Gravograph, Bril- dor, Epson, Sefa... • Soportes: Dickson Coatings, Decal, Javier Herranz, Hexis, Reboard, Chemica Chromaluxe, Gildan... • Programas y web: Caldera, Deconetwork, Fotolia... panorama