43 PERSONALIZACIÓN Gran parte de la producción está impresa en helio- grabado. El grabado de los cilindros que se nece- sitan para la impresión es muy costoso sea cual sea la cantidad de unidades. El heliograbado, la flexografía o incluso el offset no son técnicas con las que se pueda apostar por diseños atrevidos ya que el color blanco en particular y los tonos lisos y sobrios en general suelen gustar más al público. Decoración y personalización: un dúo ganador La gama personalizada lleva poco tiempo en desarrollo. Su auge se debe principalmente al impacto de la impre- sión digital que abre caminos a las series muy pequeñas y a la producción unitaria. La personalización del pintado mural busca dos posicio- namientos: el BtoC con nuevos productores que son los decoradores, los distribuidores de papel pintado. Se orienta directamente al público en general que busca con- sumir sobre pedido y se guía por la moda del papel pinta- do destacado como elemento aislado de decoración. Para los distribuidores, la personalización está reservada por ahora a un nicho de mercado. En cuanto a los decora- dores y diseñadores, la impresión digital les permite ali- mentar la etapa diseño-proyecto. Producir prototipos unitarios despliega la gama de posibilidades y estimula su creatividad. Se permiten apuestas mucho más audaces. En el terreno del BtoB esta nueva aplicación se desarrolla mucho más rápidamente. Los heliograbadores se equi- pan digitalmente para beneficiarse de la flexibilidad de producción que ofrece la impresión digital. Los profesio- nales de la comunicación visual, por su lado, ya están equipados para otras aplicaciones gran formato. Sus clientes (museos, cadenas de tiendas, hoteles y restau- rantes, sedes sociales, etc.) demandan una oferta de co- municación global por un lado pero combinada con un marketing focalizado al mismo tiempo. Por ejemplo, la inversión de HP en el software HP Wall- art, asociado con las tintas látex HP Designjet L26500 y el papel no tejido Ahlstrom compuestos de fibras sintéti- cas de reciclaje. HP Wallart combina referencias profe- sionales (diseño de pre-impresión, validación del cliente, las limitaciones que plantean) y la facilidad de acceso (in- tuitivo, biblioteca visual) para los distribuidores y decora- dores que diversifican su oferta y sus negocios. El Papel pintado en una tienda de ropa. objetivo es el desarrollo de una nueva aplicación para am- pliar la actividad existente de decoración de la pared. El papel pintado se inserta perfectamente en una oferta global de decoración que desarrollará la experiencia per- sonal que viven los consumidores y los visitantes con las paredes. Una comunicación personalizada (geografía, temporada, colección, identidad visual, ...) y con soportes variados que implementa un universo y hace posible una sensación de inmersión, entre otros ejemplos, en la co- lección de una tienda de ropa de moda, en el ambiente de un hotel y en la atmósfera de una exposición. I La feria C!Print Madrid y su taller de demonstracio- nes Nova Live que tendrán lugar del 7 al 9 de octu- bre de 2014 en Madrid (Pabellón de Cristal) presentarán las nuevas aplicaciones tecnológicas de las soluciones de impresión, corte y acabados, y los nuevos soportes para dar ideas y creer opor- tunidades de mercado para los profesionales de los campos siguientes: comunicación visual, decora- ción de interiores, diseño de puntos de venta, foto- grafía, packaging, etc. panorama