31 IMPRESIÓN DIGITAL Ester Sala Albornà, WW Product Manager de HP “A la impresión digital aún le queda mucha transformación por hacer” En términos generales, ¿en qué situación se encuen- tra el gran formato? ¿Está en plena ebullición tecno- lógica o se ha estabilizado? Creemos que es un mercado que crece y lo seguirá ha- ciendo. Lo que aporta más innovación tecnológica es claramente el látex. Pero lo cierto es que en general es una industria a la que le queda mucha transformación por hacer. ¿Es un mercado maduro en España o tiene mucho que crecer? No, no en absoluto, queda mucho recorrido por hacer. La tecnología digital abre puertas en muchos entornos que todavía no son digitales. En este sentido, incluso veremos la transformación del tipo de trabajos que hacen nuestros clientes. ¿La gente es receptiva en España? ¿Quieren hacer el cambio? Sí, sin duda. Al final, como consumidores todos quere- mos que las cosas tengan un aire especial, un punto per- sonal y captar la atención de un consumidor no es una tarea fácil para una marca. En este contexto, estamos apreciando una inquietud por las grandes marcas por ge- nerar nuevos espacios. Un ejemplo muy claro es McDo- nald's, que ha hecho una enorme inversión para redecorar todos sus restaurantes con el leit motiv de que la comida es mejor si el entorno es más bonito. Poder customizar un restaurante, un hotel o un bar de moda e irlo cambiando para darle un aire distinto, es una tendencia clarísima. Es algo que ya ha ocurrido en otros países y también está ocurriendo en España. La parte de decoración crece entonces... Mucho. Por ejemplo, Adidas redecora sus tiendas con mucha frecuencia y marcas como Custo o Desigual in- vierten mucho para que sus espacios interiores de retail tengan personalidad. Todo esto, hoy, se hace con impre- sión digital. ¿Cuáles son los retos tecnológicos a los debe que debe enfrentarse el sector? Creo que cada vez más los consumidores buscan solu- ciones que vayan más allá de la impresora y esta es pre- cisamente una de las inquietudes de HP, construir soluciones completas, que el cliente no tenga que preo- cuparse de cómo conectar la impresora o la cortadora sino que todo sea más automático, más sencillo. Un claro ejemplo es Wall Art de HP. La tecnología evoluciona mucho y hay que estar al día. HP pone a disposición de los clientes de sus clientes aplicaciones. Es un valor añadido que dan frente a otras marcas.... HP es una compañía muy grande con muchos años en la industria. En muchos sectores genera estos vínculos, panorama