23 IMPRESIÓN DIGITAL clientes o aumentar la fidelidad de los que ya tienen con nue- vas y muy interesantes pro- puestas: impresión de libros fotográficos, impresión de cajas de cartón plegable, pro- ducción puntual de libros di- gitales en tiradas cortas, trabajos de impresión trans- accional con mensajes de marke- ting integrados, campañas de marketing directo multicanal y creación de materiales publicitarios personalizados mediante la función web to print. Para alcanzar este objetivo, las empresas necesitan con- tar con un proveedor que se convierta en el perfecto alia- do y les permita combinar los servicios de impresión más adecuados con las soluciones de software más avanza- das, junto con equipos de acabado y las ya mencionadas aplicaciones de impresión digital. De esta forma, podrán impulsar su rentabilidad al máximo. Existen multitud de aplicaciones de impresión digital, como por ejemplo, las de embalaje. Con estas aplicacio- nes, las empresas podrán obtener embalajes personali- zados que resultan idóneos para realizar acciones promocionales propias, cajas de producto o muestras. El packaging personalizado puede ser, sin duda, un valor di- ferencial para muchas marcas. La impresión de fotos también permite obtener importan- tes beneficios gracias a las soluciones de publicación de imágenes, como por ejemplo, álbumes fotográficos, pos- tales o calendarios. Esta producción podría incrementarse a medida que aumenten las demandas de los clientes y, de esta forma, se mejoran los niveles de satisfacción y de cumplimiento de plazos. En lo que respecta a libros y manuales, y teniendo en cuenta la dificultad que atraviesa el sector tras la llegada del libro digital, existen soluciones con las que las impren- tas pueden realizar tiradas cortas de ejemplares, ahorran- do así costes e imprimiendo según crezca la demanda. Las aplicaciones de impresión especializadas para traba- jos que requieren tiradas de poca cantidad, ofrecen infi- nitas ventajas para la producción de catálogos, manuales o libros para profesores. De esta forma, la impresión di- gital resulta perfecta para imprimir pocos ejemplares de forma más económica y satisfacer estas necesidades es- pecíficas. El marketing directo puede obtener también múltiples ventajas. Las empresas pueden comunicarse con sus clientes a través de publi-envíos personalizados para cada uno de ellos, teniendo en cuenta sus intereses y necesi- dades individuales. Gracias a la máxima calidad a color que ofrece la impresión digital, los departamentos de marketing pueden multiplicar la rentabilidad de sus inver- siones y presupuestos. Lo mismo ocurre con el material promocional y colateral. Aquellas empresas que cuentan con materiales de mar- keting más fuertes y atractivos, pueden conseguir una mayor afinidad a la marca y aumentar sus ventas. Ade- más, podrán reducir costes de almacenaje, ya que pue- den imprimir sus materiales a medida que los vayan necesitando gracias a las soluciones web to print. A través también de la transacción promocional, las orga- nizaciones pueden sacar el máximo partido al potencial que ofrece la venta cruzada. Gracias a este tipo de venta, podrán convertir los documentos transaccionales norma- les en un vehículo de marketing altamente eficaz, pero con el añadido de elementos promocionales personaliza- dos en facturas y extractos mensuales. Podemos decir, por tanto, que la impresión digital es el aliado perfecto de las empresas para obtener mayores beneficios y rentabilidad. Y si, además, le sacan el máxi- mo partido con la amplia oferta de aplicaciones de impre- sión digital, obtendrán un mayor valor añadido y más ventajas competitivas en sus respectivos sectores. I panorama