79 IMPRESIÓN DIGITAL - CUSTOMIZACIÓN nicas a tu alcance para la creatividad y la customización promocionales, “lo importante es saber comunicar lo que se quiere comunicar”... y para ello lo principal es saber qué es lo que quieres conseguir con ello. Caso de éxito Como ejemplo ilustrativo de esto último, podemos men- cionar la moto que presentaba Custom Grafics en el Ro- land Experience Day 2013, un vehículo preparado para ser a la vez un muestrario y un elemento de visibilidad de la marca. En este caso se optó por acudir a las ferias y con- centraciones de motos con este vehículo en vez de montar un stand o colocar unos rollups informativos. Hemos con- seguido con ello un efecto mucho mayor, una mejor pro- moción de ventas y una difusión de la marca mucho más “viral” y más cercana al consumidor, al tiempo que el coste de la promoción se redujo considerablemente. En la propia moto se pueden ver diversas técnicas de cus- tomización con vinilos, texturas de carbono, cuero, alu- minio, y piezas con impresión digital de forrado integral, vinilos de corte o adhesivos sueltos. La idea, tanto como la realización, le ha valido a Custom Grafics la consecución del premio a la mejor promoción punto de venta en la feria internacional Graphispag.digital 2013 en Barcelona, así como la mención especial del ju- Customización de coche. rado en la misma feria y recientemente también el galar- dón Letra de Oro Roland que concede la marca en con- junción con la compañía Veredictas. Este caso, entre otros, nos vale para demostrar que, tan importante como una realización impecable, contando con las más novedosas tecnologías y los conocimientos adecuados, es la idea y la creatividad. Y eso es aplicable en todos los ámbitos de la comunicación. Actualmente, por ejemplo, ya se está trabajando en la nueva moto promocional de la marca, que en esta oca- sión se ha fabricado prácticamente desde cero y cuyo as- pecto no deja a nadie indiferente, ya que se trata de una chopper retrofuturista de estilo modernista e impulsada por un motor eléctrico. (http://www.facebook.com/elek- troxoc). En ella ya vemos, además de vinilos de corte, im- presión digital, forrado de piezas, etc... las piezas hechas con impresora 3D que antes mencionábamos. Una moto que se hace fotografiar... que es de lo que se trata. En definitiva, desde Custom Grafics se defiende la técni- ca y la aplicación de la tecnología como senderos para lle- gar de una forma mejor al objetivo final de la comunicación, siendo la rotulación uno más de esos ca- minos. Sin duda un camino espectacular y emocionante contando con los medios actuales para ello. I Custom Grafics también trabaja en otro tipo de materiales, como esta guitarra eléctrica. tecnología