16 VISITA A FÁBRICA quien analizó algunas de las tendencias que se aprecian en los mercados en los que ya está presente la compañía. Por ejemplo, en la impresión comercial hablaba del creci- miento que están experimentando conceptos como las campañas multi-canal, las fórmulas para competir con los medios digitales, la comunicación personalizada, el paso que se está dando del offset a lo digital, la importancia de alcanzar una producción eficiente o el auge de la sos- tenibilidad. Y en otro campo, también muy importante para Kodak, el del packaging, las tendencias pasan por atender un mer- Geert de Bisschop, de Kodak, durante la presentación de la Kodak Nexpress SX 3300. Kenneth Pigott, de Kodak, durante la presentación de las soluciones de Kodak para flexografía. cado cada vez más globalizado, por satisfacer las necesi- dades de la estructura del comercio minorista, por prote- ger las marcas, por adelantarse a los cambios en la cadena de valor y tecnológicos, y por aportar valores fa- vorables a la sostenibilidad. Caso de éxito con Kodak Prosper Press En el programa de conferencias, Kodak también incluyó una ponencia a cargo de Tom Fenske, uno de los cuatro hermanos que dirigen actualmente la empresa estadou- nidense Fenske Media, quien resumió el éxito que ha su- puesto para esta compañía el haber incorporado la panorama