4 Director Ibon Linacisoro Redactora Jefa Nerea Gorriti Redactor Jefe Delegación Madrid David Muñoz Equipo de Redacción Esther Güell, David Pozo redaccion_graficas@interempresas.net Edita nova àgora, s.l. Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel.936802027-Fax936802031 Delegación Madrid Centro de Negocios Eisenhower, edificio 4, planta 2, local 4 Av. Sur del Aeropuerto de Barajas, 38 28042 Madrid - Tel. 91 329 14 31 Director General Albert Esteves Castro Director Adjunto Àngel Burniol Torner Director Técnico y de Producción Joan Sánchez Sabé Director Comercial Aleix Torné Navarro Director ejecutivo Ángel Hernández Director de operaciones y proyectos Ricard Vilà Publicidad comercial@interempresas.net Administración administracion@interempresas.net Suscripciones A través de internet: www.interempresas.net/suscripciones Por correo electrónico: suscripciones@interempresas.net Por teléfono: 936 802 027 www.interempresas.net Tirada y difusión de la revista y audiencia de internet auditadas por: Nova Àgora es miembro de: Queda terminantemente prohibida la reproducción total o parcial de cualquier apartado de la revista. D.L. B-25.481/99 / ISSN 1578-8881 ¿Hacia dónde vamos? El pasado 5 de noviembre, Madrid acogió el Foro ‘Imprimiendo negocio’, organiza- do por Aido, el Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen, en el que se ana- lizaron las diferentes tendencias que se aprecian en el mundo de las artes gráficas. Entre los ponentes estuvo Marc Jansa, director de Marketing Estratégico de HP, quien destacaba cómo la tecnología digital está ganando cada vez más terreno en el mercado gracias a los significativos avances que está logrando tanto en velocidad de producción como en reducción de costes, lo que la está permitiendo ganar en eficiencia respecto a la otra alternativa, la tecnología offset. En este sentido, la crisis económica, que tantas connotaciones negativas tiene, para la impresión di- gital está suponiendo el espaldarazo definitivo, en cuanto a que la demanda de los clientes tiende hacia trabajos más cortos (menos copias) y hacia tiempos de en- trega menores. Si a eso le añadimos las ventajas que ofrece lo digital a la hora de poder personalizar un producto impreso (“un producto personalizado aumenta el precio que un cliente está dispuesto a pagar”, reconocía Marc Jansa), obtenemos las principales razones del boom que está viviendo esta tecnología. Otra de las grandes tendencias que se aprecian en el sector de las artes gráficas, es la posibilidad de imprimir ya sobre cualquier soporte. Los límites han desapare- cido, cualquier material es susceptible de contar con un producto impreso, ya sea un vehículo, el suelo que pisamos, una lata de refresco, una prenda de vestir o un mural. Las aplicaciones son ilimitadas, la única barrera está en la imaginación del cliente. Y como no podía ser de otra manera en la llamada ‘Era de Internet’, éste es un elemento que también está cambiando la forma de actuar en el sector de las artes gráficas. La Red ofrece nuevas oportunidades de negocio, nuevos servicios como el ‘web to print’, que permiten aventurar una auténtica revolución en los procesos de impresión. De hecho, desde HP se habla de un proceso en marcha que lleva desde los ‘smartphones’ hasta lo que llaman ‘smartprinter’, aplicando nuevas fun- cionalidades como por ejemplo mandar a imprimir desde un dispositivo móvil un trabajo a cualquier impresora del mundo. A todos estos cambios hay que añadir que el propio producto impreso está cam- biando su rol, de ser un material pasivo pasa a ser un soporte con vida propia, capaz de remitirnos a nuevos contenidos virtuales. La ‘Realidad Aumentada’, la posibili- dad de incorporar mundos virtuales a la propia percepción del mundo real, es, de hecho, un ámbito de trabajo que está por explotar en este mercado. Y como última gran tendencia, Marc Jansa citaba la importancia, cada vez mayor, que está adquiriendo el concepto de ‘Sostenibilidad’. Durante los últimos años han sido constantes las normativas y regulaciones que han ido surgiendo en el ámbito nacional e internacional dirigidas a favorecer la conservación de nuestro entorno y a reducir el consumo de materias primas. En este sentido, el sector de las artes gráficas seguro que seguirá aportando grandes beneficios ya sea a través de sus tintas, soportes, equipos o procesos de impresión. Con todo lo señalado parece evidente que estamos en un cambio de ciclo en el mercado de las artes gráficas, del que seguirán surgiendo nuevas oportunidades de negocio. Aprovechémoslas. editorial