78 Jan de Roeck, director de Gestión de Soluciones de Esko “Los impresores no deberían plantearse únicamente la mera producción y el uso de nuevas tecnologías en el taller de impresión” Esko, empresa de software, maquinaria, integración y consultoría para packaging e impresión comercial, anima a los impresores a que analicen su proceso de negocio completo para identificar propuestas de valor únicas. Su director de Gestión de Soluciones, Jan de Roeck, habla en esta entrevista sobre la rotulación digital y las claves para que las empresas de rotulación actuales protejan su futuro. ¿La tendencia hacia un uso más extendido de la ro- tulación digital ha supuesto que las imprentas vean cómo su mercado encoge? La emergencia de la rotulación digital tiene el potencial para convertirse en unas de las mayores amenazas al sec- tor de la impresión de gran formato. Los expositores elec- trónicos ya son de uso común en distintas aplicaciones, principalmente para mensajes simples y pocas veces in- cluyen imágenes más gráficas. Los paneles planos para difusión selectiva (narrowcasting) han ampliado este tipo de aplicaciones. Actualmente, los expositores electróni- cos de alta resolución se pueden encontrar en instalacio- nes promocionales en áreas de mucho tráfico. El coste ROTULACIÓN DIGITAL tecnología