65 ENTREVISTA También estamos lanzando un software con el cual la má- quina, cuando envías un trabajo con esos colores metáli- cos, automáticamente perfila el color y pone la tinta para conseguir esos efectos. El efecto metálico es otro área donde vemos un gran potencial. ¿Qué tendencias perciben en el sector de las artes gráficas? ¿Hacia dónde va? Hacia el punto de origen. Por un lado, ha habido una conversión de analógico a digital que sigue evolucionando. Y seguirá así. Como es lógico, los proce- sos digitales son cada vez más eficientes en términos de rapidez y coste, y lo que debemos hacer como impresores de tecnología digital es romper cada vez más las barreras tanto en velocidad como en coste. Es precisamente esa la dirección en la que estamos trabajando e invirtiendo: queremos que el punto de equilibrio entre lo digital y lo analógico esté más cerca de lo digital y complementar las tecnologías. ¿Desaparecerá lo analógico? No creemos que vaya a desaparecer sino que será más complementario con lo digital. Debemos encontrar qué nichos de mercado son interesantes para que las dos tec- nologías convivan. Por tanto hay que seguir apostando por lo digital y continuar desarrollando plataformas y pro- ductos que proporcionen o entreguen al cliente final esa flexibilidad para poder producir más tirada a un coste más razonable. Por otro lado, están las aplicaciones, buscar nue- vas maneras de poder sorprender a la agencia y al creativo. No solo es poder hacerlo diferente sino más rápido. El siempre concurrido stand de la multinacional. HP Indigo WS660, una de las protagonistas del stand. Si queremos que lo digital siga creciendo ésta es la ma- nera. Que este ecosistema, no solo la impresora en su unidad de impresión, sino todo lo que la rodea, esté mejor conectada con el diseñador. Es algo en lo que queremos centrarnos mucho; que la conexión entre agencia, impre- sor y marca cada vez sea más fluida. Es la línea a seguir. ¿Qué supone para HP estar en la feria? Graphispag es un referente. Es un punto de encuentro con nuestros clientes, partners, proveedores y para jun- tarnos todo el equipo de artes gráficas, enseñar dónde estamos y hacia dónde queremos ir. En la feria estamos mostrando nuestras novedades dando explicaciones de- talladas de cada una de ellas. I panorama