63 ENTREVISTA HP muestra en Graphispag.digital, por primera vez en España, su nueva solución HP WallArt. ¿Cómo está siendo acogida esta innovación por los profesio- nales que visitan el stand? La acogida está siendo muy positiva. Estamos muy sor- prendidos y muy contentos de la respuesta que estamos obteniendo en las presentaciones que llevamos a cabo cada hora en nuestro stand. La gente valora que además de ofrecer una impresora, les ayudes con herramientas de desarrollo de mercado. Es una solución que ayuda a los impresores a producir y “marquetear” un nuevo producto. Intentamos darles he- rramientas, no tanto de impresoras sino de gestión en el diseño y en la comunicación. Al mismo tiempo, nos abri- mos al mercado de la decoración de interiores, un seg- mento que creemos que tiene muchísimo potencial. ¿De qué se trata exactamente? Es una herramienta muy sencilla ideada para no expertos, para cuyo desarrollo hemos trabajado con diseñadores expertos y fabricantes de papel pintado. Pretendíamos de esta forma dar solución a aquellos aspectos más com- plejos del proceso además de facilitar la comunicación con el cliente final: permite enviar una prueba electrónica para que el cliente la vea, la pruebe y pueda efectuar cam- bios... y todo ello en la nube. Es muy fácil diseñar y veri- ficar el diseño o que el cliente final pueda indicar si le gusta o no de forma rápida y sencilla. El stand de HP con la decoración del novedoso HP WallArt. ¿HP ha trabajado con algo similar? No, es algo totalmente diferente. Sí es cierto que como concepto hemos podido hacer cosas parecidas pero de autocontenido como ahora, no. Es bastante innovador. ¿Cuáles son las principales novedades que aporta el HP WallArt en el sector de las artes gráficas? Permite presentar de forma muy sencilla la aplicación en papeles pintados. Tradicionalmente, los procesos re- lacionados con los papeles pintados han tenido una con- notación de complejidad. Nosotros hemos rebajado dicha dificultad y al mismo tiempo ayudamos al impre- sor a presentar la oferta de forma diferenciada. Imaginad poder subir una fotografía al software e inte- grarla en una pared. En tan solo 10 minutos se puede tener el diseño hecho y listo. Entre las ventajas destaca el poder hacer todo en una única herramienta y que ésta es además de gestión muy fácil. Se trata de un software que no requiere instalación previa ya que funciona en la nube. ¿Qué potencial de penetración tienen las tecnologías HP Latex en el mercado español? Creemos que muchísimo. La apuesta del látex de HP en el mercado español es muy importante porque queremos ofrecer una oferta diferenciada. Sabemos que actualmen- te se debe inspirar a la agencia, a la marca y qué mejor que con las herramientas que ofrecemos. panorama