53 GRAPHISPAG.DIGITAL La compañía japonesa ha mejorado el producto im- preso con calidad profesional puesto que considera que su papel es fundamental en la comunicación de marketing. No obstante, es consciente de la importancia que están cobrando los medios digitales y la apuesta eco- nómica que se deriva hacia ellos. Además, Canon cree que el futuro de la impresión radica en la creación de pro- ductos de alta calidad e innovadores para fines diversos, como marketing y promocionales. Debido a ello, presentó el estudio realizado por la consultora 'RS consulting': una más amplia perspectiva de la industria gráfica, dentro de su 'insight report'. Este estudio refleja las opiniones de 420 responsables de 16 países europeos con el objetivo de descubrir cómo en- caja la impresión en sus necesidades globales de comu- nicación, cómo los profesionales de la impresión podrían atender mejor las necesidades de sus clientes, y de este modo lograr un crecimiento en sus negocios. Canon apuesta por la impresión digital como una gran oportunidad en un contexto de crisis Ante un sector adverso y en claro retroceso, Canon rein- venta la gama de impresión digital acercándola al cliente final, a quien apoya como partner, y para el que trabaja en la creación de nuevos modelos de negocio. En esta línea cabe destacar la mejora de procesos, el acento en foto- grafía digital, donde cobra protagonismo el color, y las APP que buscan acercarse lo máximo posible a la reali- dad. Estas nuevas ideas forman la base de una innovado- ra filosofía de negocio que añade a la empresa un valor añadido que la posiciona en el mercado como referencia. Para la compañía es importante conocer las necesidades reales del sector de impresión digital, por ello, se esfuerza en mantener informados a sus proveedores sobre las aplicaciones y servicios que pueden ofrecer sus equipos a los clientes finales.Tanto es así que el nivel de satisfac- ción de la compañía con sus proveedores es del 88%. El esfuerzo por conocer las necesidades del cliente y ges- tionar las últimas tecnologías para crear productos inno- vadores ha llevado a Canon a producir una APP inteligente para el sistema Android y Apple, 'Documobi'. Se trata de una aplicación innovadora que se puede en- contrar en dos formas de servicio, uno gratuito y otro de pago. Esta propuesta sorprendió en la feria por la innova- dora tecnología que utilizaba. A través de un móvil con tec- nología Android o Apple se puede convertir un documento Andrés Ferrer, director de marketing de impresión profesional de Canon España durante la demostración de su nueva e innovadora APP para sistemas Android y Apple, 'Documobi'. impreso en un documento interactivo. Andrés Ferrer hizo una demostración en directo con su propio móvil, demos- trando cómo con una simple captura de imagen traducida al lenguaje que implanta la nueva APP de Canon -APP do- cumobi- te conduce directamente a la web de la empresa. Sin necesidad de traducir un código QR. La compañía pro- porciona en la tienda de Canon esta aplicación para que todos los usuarios puedan acceder a ella. También hubo tiempo para una demostración de alta ca- lidad en impresión digital a través de una de las joyas de la compañía, la máquina Océ Arizona 480XT que según informó la empresa se trata de una impresora de alta ca- pacidad diseñada por Océ. Este equipo cuenta con una calidad fotográfica y versatilidad de aplicaciones para grá- ficos destinados tanto para interiores como para exterio- res. La filosofía de servicio integrado de Canon proporciona una mayor rentabilidad y una reducción de costes. Además, este tipo de tecnología garantiza el res- peto medioambiental. Canon también quiso participar en Graphispag.digital 2013 de forma activa como patrocinador del congreso in- ternacional 'Image&Printworld'. I panorama