30 GRAPHISPAG.DIGITAL solución, calidad y color”. En cuanto a los productos impresos, compañías como Color Remedies o Esko Soft- ware presentaron soluciones para mejorar aún más la gestión del color, elemento clave para la comunicación de marca. Nuevas oportunidades para el fotógrafo El congreso también analizó novedades y oportunidades en el campo de la fotografía profesional. El profesor Mi- chael Jostmeier (Universidad Georg-Simon-Ohm de Nu- remberg), reconocido experto en imagen digital, presentó la tecnología CGI (computer generated imaging), que combina fotografía real y recreaciones en 3D para crear imágenes espectaculares. Según Jostmeier, el CGI “te da la libertad que tendría un pintor“y es fácil de apren- der:”en 8 semanas puedes aprender la técnica”. Lo im- portante, añade, “es el punto de vista del fotógrafo: la perspectiva, la luz y la historia que se explica”. Jos- tmeier presentó aplicaciones espectaculares en el campo de la publicidad, con imágenes de coches, mo- delos, o helicópteros que parecen totalmente reales, con los efectos de luz y reflejos, pero han sido reprodu- Otras oportunidades de negocio llegan de la mano de los bancos de imágenes, según Lola Maté, fotógrafa y direc- tora de QuickImage. “Hasta ahora, el fotógrafo se ha ga- nado la vida recibiendo encargos. Pero ahora, con una parálisis absoluta, debe convertirse en empresario y de- cidir una estrategia para su negocio de fotografía”, ase- gura. Para hacerlo, advierte, debe preguntarse quién puede ser su consumidor, crear pensando en el futuro cliente, invertir tiempo de dedicación y ser eficiente. El banco de imágenes será el encargado de acercar su pro- ducto a consumidores de todo el mundo. Para fotógrafos o impresores, está claro que el mundo di- gital ha sacudido su negocio en unos pocos años. Pero también es evidente que, para quien ha sabido adaptarse, el cambio ha traído nuevos modelos de negocio exitosos. En el Congreso se presentaron algunos: desde el web- to-print a la personalización de todo tipo de objetos pa- sando por la publicación digital, una solución integrada para publicar en impresos y en webs. Ideas inspiradoras para un sector en el que adaptarse al cambio no sólo es una recomendación, sino que puede ser vital. I Marconato, consultor de Color Connection-Italia, advertía que “cada vez es más probable que tu mensaje y tus fotos se vean en una tableta o smartphone, así que fotó- grafos y diseñadores deben saber qué implica esto en re- cidos por ordenador. El CGI, según Jostmeier, “abre grandes oportunidades para fotógrafos, porque permite crear imágenes imposibles.” panorama