28 GRAPHISPAG.DIGITAL Los volúmenes de impresión sólo crecerán en mer- cados emergentes, como el chino, el indio y los la- tinoamericanos, y ya no se recuperarán en el resto del mundo. Pero dos productos gráficos tienen buenas perspectivas de crecimiento, también en Europa: el pac- kaging y las etiquetas. Así lo prevén los últimos estudios de mercado que Smithers Pira, consultora especializada en la industria gráfica y reconocida a nivel internacional, presentó en el Image & Print World. Según su responsa- ble de investigación de mercados, Nick Waite, estos dos productos pueden crecer un 22% (2011-2016), mientras periódicos, revistas, libros y catálogos seguirán cayendo en volumen. En este sentido, Waite auguró que hasta el 15% de las cabeceras en papel de Europa podría desaparecer antes de 2016. El descenso de hasta un 50% en publicidad en algunos sectores y la falta de lectores jóvenes también seguirá afectando a las revistas, que reducirán tiradas (-11,7%) y número de páginas y aumentarán la segmen- tación. Sobre la impresión de libros, Smithers Pira confir- ma la tendencia a la baja y advierte que se pueden llegar a reducir las tiradas entre un 28% y un 37% (2011-2016). La impresión de catálogos comerciales, según Pira, tam- bién caerá hasta un 21%. Stijn Simoens, responsable de negocio de packaging y etiquetas de HP Indigo, está convencido que el embalaje con valor añadido es un producto con futuro para los im- presores: “la impresión digital puede crear emociones y aportar soluciones para las marcas que necesitan captar la atención del cliente”. En su intervención en el Image & Print World, Simoens citó casos de éxito como el de Heineken, que personaliza las etiquetas de sus botellas a gusto del consumidor, o Kleenex, que imprime nuestra foto en cajas de metal para guardar sus pañuelos. “Son acciones que atraen al consumidor, crean una emoción y lo fidelizan”. Además del sector del envase y embalaje, los expertos coinciden en que la impresión digital con calidad profe- sional juega y jugará un papel clave en el mix de comuni- cación de marketing. Según el responsable de impresión profesional de Canon en Europa, David Preskett, “el valor añadido será relevante, con productos personalizados y la integración del producto impreso con otros medios como la web”. Preskett presentó un estudio de Canon, con una muestra de más de 400 empresas, que concluye Congreso Image&Print World. que la impresión para fines de marketing y promocionales tiene demanda y potencial. Los productos impresos están presentes en 9 de cada 10 campañas multicanal y supo- nen un 48% de su presupuesto. De la web a la imprenta en un click “No sobreviven los más fuertes, sino los que mejor se adaptan”. Con esta idea darwiniana cerraba su interven- ción en el Image & Print World Jennifer Matt, presidenta de la consultora Web2Print Experts, y reconocida experta en el impacto del mundo online en la industria gráfica. Para Matt, los hábitos de consumo cambian rápido y “no hay ninguna duda que las empresas de impresión tam- bién deben cambiar”. Sobre cómo hacerlo, recomienda ofrecer servicios on-line (web-to-print) tanto en negocios B2C como B2B pero, advierte, “no hay que empezar por comprar software, sino por la estrategia: ¿qué quiero ofrecer, a quién, cuál será el flujo de trabajo, quiero ser local o global?”. Diferenciarse, especializarse, ser atrac- tivo y rentable, son, según Matt, las claves del éxito. En la sesión dedicada al web-to-print también se presentaron algunos casos de estudio. Tony Hodgson, director en Eu- ropa de PODi, organización dedicada a promover nuevos negocios gráficos, destacó 3 servicios que crecen: pho- tobooks (23 millones en Europa en 2012), regalos perso- nalizados (cuentos, cajas de bombones, carcasas de móvil) y self-publishing. panorama