18 IMPRESIÓN DIGITAL Entrevista a Gonzalo Chércoles, Marketing Manager de Antalis Iberia ¿Qué pretenden Antalis y Konica Minolta con este segundo semi- nario de la impresión digital que ha tenido lugar en Barcelona? El objetivo es poder acercar la im- presión digital a nuestro público ob- jetivo, que son impresores de offset, de digital también, agencias de comunicación, diseñadores y clientes finales. Dentro de este 'ecosistema', compuesto además por fabricantes de papel y de ma- quinaria, la misión de Antalis es acercar a todos sus integrantes la amplia gama de papeles para la im- presión digital de la que dispone- mos. Y por ello trabajamos día a día para conseguir nuevos soportes que permitan aplicaciones más in- novadoras. La impresión digital crecerá ex- ponencialmente en los próximos años hasta alcanzar la impresión offset en esta misma década. ¿A qué nivel se está trabajando desde Antalis para dar respuesta a esta creciente demanda? Desde Antalis, mediante nuestro equipo de backselling, estamos en contacto permanente con agen- cias, diseñadores y clientes fina- les, lo que nos permite conocer de primera mano las tendencias actua- les y más innovadoras del marke- ting en medios impresos. Nosotros lo que hacemos es recoger esas tendencias, analizarlas y conjunta- mente con los fabricantes desarro- llar nuevos soportes. Antalis los estoca en los formatos necesarios para la maquinaria existente en el mercado y en la cantidad razonable que requiere la impresión digital (100 o 150 hojas/paquete). Desde Antalis pensamos, y así nos lo de- muestra el mundo de los negocios, que el marketing debe ser persona- lizado, one to one, y que la conjun- ción del papel (marketing offline) con el marketing online va a tener cada vez mayor importancia. De todos los soportes presenta- dos en el seminario, ¿cuáles po- dríamos destacar? Los más destacados serían los pa- peles creativos, con los que se pue- den imprimir trabajos realmente creativos y elegantes, incluso para el mundo del lujo; los papeles sintéti- cos, algo absolutamente increible hace algunos años y sobre los que se puede imprimir todo tipo de traba- jos; y toda la gama de estucados, que en impresiones a gran velocidad, a gran temperatura y a grandes volú- menes, reproducen fielmente la transferencia del tóner sobre el papel. ¿Cómo de importante resulta poder contar con la colaboración directa de marcas líderes en im- presión digital como Konica Mi- nolta? Para Antalis resulta fundamental estar en contacto con todos los fa- bricantes de maquinaria, investi- gando las necesidades que puedan tener los impresores y clientes tanto hoy como el día de mañana. Para ello, tanto en la máquina como en el soporte, se realizan infinidad de pruebas y estudios conjuntos, recogiendo todas las tendencias actuales del marketing, con el ob- jetivo de conseguir máquinas y so- portes que permitan impresiones de mayor volumen, a más veloci- dad y con mayor calidad. panorama