INFLUENCERS DIY Proyecto de estanque en ’Rincón Útil’. Proyecto de barbacoa portátil en’Rincón Útil’. Mesa y silla DIY en’Rincón Útil’. 66 “Las marcas que dudan de los influencers están desaprovechando una oportunidad genial de dar a conocer su producto a través de verdaderos prescriptores” Además de la segmentación, también es impor- tantísima la credibilidad que aporta el influencer, ya que no dejamos de ser personas comunes y reales, y estamos conectados a nuestra audiencia de forma única y muy cercana. Esto, es algo que no se puede conseguir con una campaña de publi- cidad tradicional. Por último, algo que considero tremendamente relevante: el mundo del bricolaje está íntima- mente ligado al mundo del tutorial, y el tutorial, ligado al consumo de vídeo. Por tanto creo que cualquier marca relacionada con el bricolaje, debería tener presencia en estos medios. ¿Cómo crees que evolucionará el trabajo de los influencers? ¿Se estancará, será sustituido por otras figuras, surgirán otras plataformas a las que tendréis que adaptaros? Sin duda creo que aún hay muchísimo camino por recorrer. Es un fenómeno muy nuevo que ha cambiado en gran medida las estrategias de marketing y publicidad, y creo que el interés de las empresas por darse a conocer a través de este nuevo medio ha crecido mucho, y sigue creciendo de forma imparable. No creo que de aquí a corto plazo cambie en exceso la forma en la que estamos consumiendo el contenido de Internet, ni que vaya en des- censo, sino al revés. Además, el formato del vídeo tiene muchísimo recorrido, independientemente de la plataforma o la forma de consumirlo. De todos modos, si hubiera un cambio de paradigma en este aspecto, creo que sabríamos adaptarnos perfectamente al cambio. •