INFLUENCERS DIY El resultado de este primer año han sido 100 ideas de bricolaje, deco- ración y jardinería a modo de tutorial de la mano de 10 influencers ‘top’ del sector. Todo un éxito de participación, 43 marcas inscritas y de alcance e interacción con más de 4 millones de views y 170.000 likes. Desde Interempresas hemos entrevistado a uno de los influencers participantes del proyecto Mi Hogar Mejor, Saúl García del canal Rincón Útil con más de 600.000 suscriptores. Su perfil es principal- mente de manualidades, experimentos caseros y trucos para casa para hacer la vida más fácil. Pero... quién mejor que él para contarnos qué hace y el por qué del éxito de sus trabajos. Cuéntanos brevemente quién eres y qué haces Me llamo Saúl, y soy natural de Tenerife, Canarias. Actualmente resido en la ciudad de Barcelona, y llevo aproximadamente 10 años dedicándome al mundo del marketing digital, donde destino gran parte de mi tiempo a crear contenido audiovisual para diferentes redes sociales. ’Rincón Útil’ es el canal más conocido de ellos, superando ya los 600.000 suscriptores, y los 90 millones de reproducciones acumuladas ¿Cuáles dirías que son las principales claves del éxito en la viralidad de tus contenidos? En un panorama donde la generación de contenido diariamente sobrepasa a la capacidad de consumirlo, es importante conseguir destacar por encima del resto, y una de las formas de conseguirlo es a través de la viralización del contenido. Aunque mi contenido, que es de temática DIY, no es el que más componente de viralización tiene, creo que existen algunos facto- res que influyen directamente en que adopte este comportamiento viral tan deseado y son la naturalidad, la creatividad y la originali- dad del proyecto. A pesar de que un contenido pueda reunir estas tres característi- cas, no siempre se comporta de forma viral. Los algoritmos de las redes sociales tienen muchísimo que ver, y por supuesto, el com- portamiento del usuario final, que es quién decide compartirlo para que se extienda y multiplique por las redes. Hablemos de cómo presentas tus contenidos... ¿en qué te diferen- cias de la publicidad tradicional? Youtube no es un medio tradicional como podría ser la televisión, y el hecho de subir mi contenido en esta plataforma ya marca la diferencia en sí mismo. Aún así, es importantísimo saber integrar las acciones promocionales con el contenido del canal, ya que éstas son vitales para que los creadores podamos seguir ofreciendo contenido gratuito a nuestra audiencia. Del mismo modo, es nues- tra responsabilidad hacerlo de forma coherente y honesta, por lo tanto, es muy importante ser transparente y, por su puesto, no caer en contradicciones. Si se logra conseguir este equilibrio, que básicamente consiste en conectar con la audiencia de forma muy cercana, ésta acepta de buen agrado la publicidad en el contenido, haciendo que el influencer se convierta en un buen prescriptor del producto, y esto, obviamente, es muy beneficioso para las marcas. ¿Qué le dirías a una marca del sector del bricolaje que dudara de vuestro método de trabajo? ¿Cómo le convencerías de trabajar con- tigo o con los influencers en general? Les diría que están desaprovechando una oportunidad genial de dar a conocer su producto a través de verdaderos prescriptores de marca. Trabajar con influencers tiene muchísimas ventajas. Una de las más importante, desde mi punto de vista, es que la marca puede dirigirse de forma directa a una audiencia potencial, 100% intere- sada en una temática en concreto. Este nivel de segmentación tan específico es muy difícil de conseguir a través de otros medios de publicidad más tradicionales. 65 Proyecto de casita para pájaros en’Rincón Útil’.