precios relativamente asequibles. Además, se eliminan las barre- ras geográ cas existentes en el comercio tradicional y surge la posibilidad de llegar a nuevos clientes y mercados. Internet es la nueva tienda abierta 24 horas. Importancia del comercio electrónico Diferentes estudios demuestran en las últimas décadas la clara tendencia al alza del uso y presencia del comercio electrónico en el ámbito empresarial. Actualmente, en España un 73% de los navegantes de 16 a 65 años son usuarios del canal de venta online, lo que supone un total de 16,4 millones de españoles. Además, aumenta en un 4% respecto al 2016 el número de personas que compran únicamente a través del canal online y disminuye en un 7% el comprador físico. La proyección futura se basa en el aumento de la compra mediante los dos medios, tradicional y online. Esta combinación genera nuevas oportunidades de negocio, propor- cionando a la empresa la ocasión de reestructurar su sistema productivo para así poder llegar a un mayor número de clientes. Para terminar, cabe destacar que el comprador online, al realizar sus compras, se ja en el precio (93%), en la conveniencia (98%) y en la oferta disponible de productos (97%). Muchas empresas consideran muy importante el ajuste de los requisitos que demandan hoy en día los consumidores, que disponen de más oferta, información y poder. Para ello, gran can- tidad de empresas han decidido adaptarse a esta nueva sociedad mediante la creación de una tienda virtual. Actualmente, en España un 73% de los navegantes de 16 a 65 años son usuarios del canal de venta online, lo que supone un total de 16,4 millones de españoles. Un ejemplo de ello es Comerç Turró, una ferretería en Girona que tiene más de 50 años de experiencia en la venta tradicional a través de su tienda física, los cuales recientemente se han dado cuenta de la necesidad de adaptarse al mercado y han optado por la creación de una plataforma online mediante la cual ofrecen todos sus pro- ductos de forma online, ampliando así el radio de su negocio. ¿Es vital actualizarse mediante la venta online? ¿O hay otras formas de adaptación viables? Como toda empresa o emprendedor debe saber, adaptarse es imprescindible para mantener todo negocio. Muchos son los casos de empresa que en su día no se adaptaron y acabaron muriendo, como puede ser los famosos móviles Nokia que prácti- camente han pasado a la historia. Así que la pregunta nal que queda por resolver es hasta qué punto va a ser necesario adaptarse mediante la venta online. ¿Va a ser vital en el futuro? ¿O hay otras formas de adaptación que también nos mantendrán vivos y en el mercado? Esta respuesta nos la darán en el futuro los usuarios y la evolución de las empresas... • La combinación de los medios tradicional y online genera nuevas oportunidades de negocio, proporcionando a la empresa la ocasión de reestructurar su sistema productivo para así poder llegar a un mayor número de clientes 79 TRIBUNA DE OPINIÓN Gran cantidad de empresas de comercio tradicional han decidido adaptarse a esta nueva sociedad mediante la creación de una tienda virtual.