La apuesta de Synergas para esta Navidad. convertido en un regalo interesante que se adquiere en nues- tras tiendas. Desde lo más básico, como puede ser un maletín de herramientas de mano o un taladro so sticado, para los más manitas. Suelen ser algo recurrente en esta época, un regalo práctico, que está destinado a personas cuyas familias ya saben que lo van apreciar, y que consideran que es interesante, por lo que se suelen hacer regalos de inversión”. En esta línea, Pau Naharro, director de Marketing y Compras de QF+ destaca que “los productos que más se venden para regalar son los que ofrecen un plus adicional en el formato al de su venta habitual. Es decir, un taladro, pero con kit de brocas con rega- los, una caja de herramientas, pero con herramientas incluidas. Además, hay un resultado destacable en aquellas referencias que se trabajan exclusivamente para la campaña y que son de PVP medios y con vinculación a la tendencia del momento”. Puestos a destacar los productos estrella que más solicitan sus clientes como regalo, Roberto Ruiz, director de Marketing de Comafe-Ferrokey remarca, principalemente “la herramienta eléctrica —atornilladores eléctricos, taladros a batería, etc.—, Portada del folleto para esta Navidad de Ferrokey. Vestir la casa de Navidad, una de las especialidades de Casa Viva. el cuidado personal —máquinas de afeitar eléctricas, planchas de pelo, etc.—, el pequeño aparato eléctrico (PAE) y el menaje y todo lo relacionado con el equipamiento de la cocina”. Muy parecidas son las opciones que resalta Elena Troyano, del departamento de Marketing de Synergas: “El año pasado, por ejemplo, nuestros productos estrella fueron dirigidos a la pre- paración de las comilonas navideñas y de la casa. Los productos más vendidos fueron las ollas rápidas, jamoneros, planchas de asado y, como no, las jarras Brita. Comilonas aparte, también se vendió mucha Roomba (el robot aspirador) y taladros Bosch, no sabemos si estaría dirigido a arreglar la casa de cara a las visitas o a Papa Noeles bricolajeros y amos de casa”. Igual de variada es la sugerencia de Toni Amate, director de Marketing y Comunicación de Bauhaus: “Cualquier producto de los centros Bauhaus es un producto estrella para regalar en Navidad. En los centros de la compañía especialista en la casa, taller y jardín los productos habituales de los estantes (taladros, cajas de herramientas, elementos decorativos, una estufa de leña, una ducha con hidromasaje...). Todo es susceptible de ser regalado ya sean los componentes o instrumental para una expe- riencia DIY o un producto concreto que se necesita en el hogar”. Y en los establecimientos Casa Viva, cadena de tiendas que ofrece una amplia gama de productos para el hogar “los pro- ductos estrella durante la Navidad son: máquina de palomitas, fondues, jamoneros, textiles para Navidad, etc.”, explica Montse Pietx, su directora de Marketing. Vestir la casa de Navidad Regalos aparte, una de las grandes bazas de las campañas navi- deñas son los artículos de decoración de la casa y de la mesa. No en vano, Pau Naharro de QF+ a rma que los productos estrella que venden en estas estas “son los productos decorativos para hacer del hogar una estancia única en estas fechas y los vincu- lados con los universos de la cocina para la preparación de las celebraciones de la festividad”. Y dentro de la decoración, si algo ‘brilla’ por encima del resto es la iluminación, tanto dentro como fuera de las casas. Además de la iluminación, los tradicionales árboles y sus abalorios no se >>17 CAMPAÑA NAVIDAD