El público objetivo de estos congresos son altos eje- cutivos de empresas, cooperativas y ferreterías de todos los tamaños. Foto: Congreso Aecoc 2013. La edición 2018 del Congreso Aecoc de Ferretería y Bricolaje se celebra en Madrid el 13 de febrero precisamente estos serán los temas que abordará el Congreso de este año, celebrando su vigésimo aniversario: la situación del mercado de ferretería y bricolaje en España y Europa; la distribución sectorial del futuro; cómo impulsar la marca e incrementar las ventas —rompiendo los mitos del marketing—; las claves de una experiencia de Compra, PDV y escaparatismo; y todo lo relacionado con el consumidor y la comunicación en el siglo XXI. En la pasada edición, por ejemplo, el vigésimo Congreso Aecoc reunió a 300 profesionales, entre presidentes, consejeros, directores generales, gerentes, directores comerciales de Marketing y Ventas, directores de Expansión y Desarrollo de Negocio y directores de Compras, en el Hotel Marriot Auditorium Hotel & Conference Center de Madrid. En esa oca- sión, el contenido se centró en gran medida en abordar el impacto de la tecnología en la sociedad en los próximos años. Según señalaba Aecoc, la mitad de los consumidores considera que la tecnología smart home será clave en el desarrollo cotidiano de su día a día. Los consumidores relacionan tecnologías smart home con productos y servicios como dis- positivos que se llevan puestos y que se conectan con otras máquinas, tales como dispositivos de energía, iluminación, electrodomésticos o app que controlan el sistema de calefacción e iluminación entre otros. • Conferencias, debates y charlas han analizado en el Congreso Aecoc a lo largo de dos décadas los cambios que ha experimentado el mercado de la ferretería y el bricolaje. Foto: Congreso Aecoc 2015. >>15 CONGRESO AECOC