50 JORNADAS terías y centros de bricolaje (productos de cerrajería, elec- tricidad, fontanería, herramientas eléctricas, pintura, adhesivos, menaje y fijación–tornillería). El objetivo inicial es que la campaña esté presente en 400 puntos de venta de toda Cataluña, con una tirada inicial de 1.000.000 de dípticos, aunque está previsto crear nue- vas familias para dípticos a fin de que el agremiado pueda intercambiar las familias iniciales del diseño original según su conveniencia o estacionalidad y campañas promocio- nales. Esta edición de dípticos también está abierta a todos aquellos fabricantes y proveedores del sector que quieran colaborar en la campaña, incorporando sus mar- cas dentro de la familia correspondiente, a modo de pa- trocinio. El Gremi de Ferreteria de Catalunya busca con esta cam- paña dar un paso más en la atención al cliente y mostrarle el valor añadido que supone ir a la tienda de proximidad en busca de asesoramiento y no sólo precio y ofertas. Por ello enfocan la campaña al bricolador aficionado, al Cuestión de oficio En el Gremi son conscientes que el sector de la fe- rretería necesita una renovación. No sólo tecnológi- ca, que también, sino generacional. “Ser ferretero es un oficio y no es cuestión sólo de vender, pero hay pocos ferreteros nuevos”, se lamentan. Ello explica también la lenta penetración que han tenido las lla- madas nuevas tecnologías en la mayoría de estas tiendas, si bien puede decirse que hoy, quedan pocas tiendas sin correo electrónico o catálogos vir- tuales —aunque suelen ser de los centros de distri- bución y cooperativas—. Sin embargo, la venta online sigue sin tener recorrido, en parte por las difi- cultades logísticas y en parte por las complejas nor- mativas de venta y cambios de producto, envíos, etc. La campaña creada por el Gremi consiste en un display humanoide donde se puede ver a un ferretero al que le ‘acompañan’ ocho cajetines con información y consejos últiles sobre cómo usar productos habituales en las ferre- Un total de 67 ferreterías agremiadas acudieron al evento de presentación de la campaña del Gremi. consumidor doméstico, que ha crecido en los últimos tiempos en detrimento de la ferretería industrial en parte también por el auge del reciclaje y reutilización de pro- ductos. panorama