17 CONGRESO Tescoma), en el bloque de mercado nacio- nal, los cuales presentarán los principales cambios que se están dando en el sector, especialmente en la distribución, y anali- zar y debatir el impacto futuro de esos cambios. Este año esperan contar con unos 220 asistentes al evento. El congreso también contará con la presencia de Adriana Van't Hert, ex-ge- rente de Karwei, que presentará el caso de éxito de la empresa en el marco europeo y algunas claves para atraer al consumidor. Para abordar el en- torno digital y el impacto que tiene en las empresas, Aecoc ha decidido contar con Sanjai Sauldie, de Iroi Praxis. “Creemos que es un buen momento para acercarse al tema digital de la mano de un experto. La distribución no sigue el ritmo que el consumidor digital deman- da. En Aecoc consideramos fundamental ayudar a las empresas a digitalizarse. Internet es un mundo de posi- bilidades y nosotros tenemos un compromiso con las em- presas”, destacó Carlos Torme. Manuel García Esteban, director general de Retail Marke- ting Team, será el encargado de exponer las oportunidades que tiene el comercio de proximidad en ese entorno digital. “No se explota la proximidad en el entorno digital. A través de la digitalización conocen a los consumidores a la per- fección y son capaces de ofrecerles una experiencia única. Queremos llevar las mismas ideas al terreno físico, es decir, contraponer las oportunidades que ofrece internet y aprovechar las físicas”, opinó Torme. Por último, Joan Elias, profesor de Marketing y Comunicación de Eada, ofre- cerá las claves para conseguir que los clientes comprendan y compren los productos. Carlos Torme, director de Desarrollo de Mercado de Aecoc. José Alberto Sosa, responsable del sector de Ferretería y Bricolaje de Aecoc. panorama