24 FERIAS “La RSC permite detectar nuevas oportunidades de in- novación, mejora la eficiencia interna de la compañía y responde a la necesidad de diferenciación del mercado”. Según Salas, la grave crisis económica ha potenciado la sensibilización con los problemas sociales y medioam- bientales, motivo por el cual “la empresa que no aplique medidas de RSC reales, en 2030 habrá desaparecido”. Fernando Bautista añadió que “una empresa no eficiente no sobrevivirá los próximos años”, señalando que “la efi- ciencia no es un gasto, es una inversión”. Leroy Merlin aplica la RSC como política de empresa desde hace años, habiendo realizado 23 proyectos que De izquierda a derecha: Rodrigo de Salas, director de Comunicación y Responsabilidad Social Empresarial de Leroy Merlin en España, Ignacio Carrasco, jefe de Desarrollo Técnico de Leroy Merlin España, Fernando Bautista, gerente de QF+ y presidente de la Fundación Txema Elorza, y Fernando Sánchez Saratxaga, cofundador de Briconatur. mejoran la eficiencia energética de sus establecimientos. Medidas como la sustitución de luces de neón por luces LED (89% más eficientes), el aprovechamiento del agua de la lluvia o la producción de energía fotovoltaica, entre muchas otras, han permitido que la empresa consiga una media del 40% de ahorro energético en cada tienda y el ahorro de 1.100.000 kW al año. Estrategia de branding como herramienta de mejora del crecimiento Bajo el título ‘Soluciones para mejorar la experiencia de com- pra’, Yudigar realizó en Eurobrico tres ponencias centradas en la marca, el diseño y la tecnología como valores de futu- Jaime Guixeres, Doctor en Ingeniería Biomédica de la Universidad Politécnica de Valencia y coordinador de la línea de Neuroeconomía del Área LabHuman de Leni. panorama