26 EVENTOS Las pymes y el nuevo entorno digital El entorno digital ha favorecido el rápido desarrollo de nuevos canales de venta; una temática que, el punto de encuentro de Aecoc, analiza en su programa gracias a la participación de Amazon. Y es que el entorno digital abre todo un marco de nuevas oportunidades en el que las empresas tienen aún un largo camino por recorrer. Así lo confirma el estudio realizado por ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet) que analiza el posicionamiento de las pymes del gran con- sumo en este medio. Concretamente, el 87% de las em- presas de la muestra tiene presencia en la red, sin embargo, la funcionalidad que ofrecen las páginas es bas- tante pobre. De la muestra analizada el 90% de las empresas no dis- pone de tienda online, mientras que el 46% sólo ofrece información corporativa. Por ello, el estudio propone una serie de acciones a todos los niveles para mejorar la pre- sencia online de las empresas y adaptarlas a la nueva re- alidad comercial. Es alarmante la baja actividad de las empresas en redes sociales, sólo el 12% mantiene su perfil activo-, así como la adaptabilidad a los dispositivos móviles —sólo el 6%—. Ante tal situación, Aecoc pone a disposición de la peque- ña y mediana empresa una serie de servicios y formación que les ayuden a afrontar la situación en el nuevo entorno digital. El 85% de las empresas asociadas a Aecoc son pymes, por lo que la organización centra sus esfuerzos Sólo un 12% de las pymes mantiene un perfil activo en las redes sociales Ambos ponentes mostraron una actitud muy positiva por el futuro. en ofrecer a estas compañías servicios especialmente adaptados a sus necesidades que les ayuden a automa- tizar sus procesos comerciales y a eliminar costes inne- cesarios. Ante un nuevo paradigma comercial, Aecoc ha puesto en marcha un plan de capacitación digital de las pymes para mejorar su presencia en el entorno 3.0 y así alcanzar nue- vos mercados y potenciar la multicanalidad. Vender más y comunicar mejor serán factores claves en el nuevo es- cenario comercial. Con este fin, se puso en marcha en el 2012 el servicio escan que permite a los consumidores obtener información sobre un producto mediante el es- caneo del código de barras utilizando la aplicación Bidi. Comité Aecoc de Ferretería Bricolaje Durante el 2013 el Comité de Ferretería y Bricolaje de Aecoc ha continuó con su misión de contribuir a hacer más eficientes las relaciones entre fabricantes y distribui- dores del sector, aportando mayor valor al consumidor a través de la identificación de oportunidades de mejora a lo largo de la cadena de valor. Por ello, reactivó el Grupo de Trabajo EDI sectorial, con más de 500 empresas del sector de ferretería y bricolaje que ya utilizan el sistema de intercambio electrónico de documentos. De este modo, se confirma que el uso de la facturación electróni- ca sigue creciendo. Durante este año se incorporaron dos nuevas empresas al Comité, Bigmat como representante de la distribución de suministro industrial y Roca, como empresa fabricante panorama