23 Los ingresos medios por establecimiento en España El número de establecimientos especializados en la venta fueron de 4,5 millones de euros, mientras que en Portugal descendieron hasta los 3,3 millones, lo que refleja la mayor superficie media de los puntos de venta con actividad en el mercado español. Cabe señalar la orientación de la demanda hacia artículos de menor precio, lo que está motivando un continuo lanzamiento de promociones y descuentos por parte de las empresas del sector. Previsiones de descenso para 2013 Las previsiones a corto plazo apuntan a un mantenimien- to de la tendencia descendente de las ventas, en un con- texto de negativa evolución del consumo de los hogares y persistencia de la crisis en el sector de la construcción. En este contexto, se mantendrá la fuerte presión sobre los precios, lo que permite adelantar un deterioro de la rentabilidad. Para 2013 se estima un volumen de negocio en el con- junto del mercado ibérico de 2.645 millones de euros, lo que supone un 5,5% menos respecto a 2012. El descen- so será más pronunciado en el mercado portugués, en el que se prevén unos ingresos de 465 millones de euros, un 8,8% menos que en el año anterior, mientras que en España se estima una variación negativa de alrededor del 5%, hasta los 2.180 millones. minorista de artículos de bricolaje con actividad en el mer- cado ibérico se situaba en septiembre de 2013 en 685, de los que 535 se localizaban en España y los 150 restan- tes en Portugal. La Comunidad Valenciana, Cataluña, Andalucía y Madrid, en España, y las zonas Norte, Centro y Lisboa, en Portu- gal, albergan conjuntamente alrededor del 65% del total de puntos de venta. El sector se caracteriza por el notable grado de concentración de la oferta, de manera que las cinco primeras cadenas del mercado ibérico reúnen con- juntamente cerca del 80% de las ventas totales. La debilidad de la demanda, junto con la creciente com- petencia procedente de hipermercados y otros tipos de establecimientos, continuará impulsando el lanzamiento de promociones y descuentos por parte de los operado- res. El aumento del número de puntos de venta de me- diana dimensión ubicados en los centros urbanos es otra tendencia relevante en el sector.I Datos de síntesis, 2012 España Portugal Total mercado ibérico Número de establecimientos de bricolaje (a) 535 150 685 Facturación (mill. euros) (b) 2.290 510 2.800 Concentración (cuota de mercado conjunta en valor) • Cinco primeras empresas (%) 83,3 93,0 79,0 • Diez primeras empresas (%) 92,5 98,6 90,4 Variación de la facturación (% var. 2012/2011) -2,6 -8,9 -3,8 Previsión de evolución de la facturación (% var. 2013/2012) -4,8 -8,8 -5,5 (a) septiembre 2013. (b) corresponde a la facturación agregada de los establecimientos especializados en la venta de artículos de bricolaje. la distribución