74 BIGMAT Cemex (Javier Fuertes Franco de Espes) Javier Fuertes Franco de Espes, director de Marketing, Soste- nibilidad y Comunicación de Cemex, resumía en tres las razo- nes que llevó a Cemex a acudir un año más al BigMat Day. En primer lugar, por su propio emplazamiento, Madrid. En segundo término por el fuerte vínculo que mantiene esta compañía con los almacenes BigMat de la zona centro, con productos como el cemento gris. Y por último, por la oportunidad que le abría esta feria de presentar su último lanzamiento, el Brico Cemex. “Una de las críticas que se ha hecho tradicionalmente a las fe- rias es que el retorno de la inversión que realizas es difícil de ver. Haces muchos contactos pero luego no los materializas. En cambio, el BigMat Day es una feria muy práctica, en la que queda claro que lo importante es vender, con ofertas especiales para la ocasión”, señala Javier Fuertes. En este sentido, viendo que la construcción no termina de re- montar, Cemex presentó en el BigMat Day una línea de pro- ducto especialmente dirigida a la rehabilitación. El Brico Cemex está conformado por cemento (gris o blanco), mortero o adhesivo para baldosas que viene en un práctico formato doméstico de 3 kg. Está especialmente diri- gido a reparaciones y pequeños trabajos de albañilería. Este envase, reutilizable para hacer la mezcla, se limpia fácilmente, e incluye una útil paleta aplicadora. Las puertas también tienen un peso específico importan- te en la reforma. Para los ambientes minimalistas y van- guardistas las preferencias se inclinan por las puertas lacadas en blanco. Este tipo de puerta incorpora como únicos adornos ranurados o discretas molduras. Las cha- peadas en maderas naturales como roble, cerezo o wen- gue con sencillos cuarterones son las primeras en el ranking de ventas. En este capítulo se pone otra vez de relieve la importancia que tiene la auto instalación, y las puertas en formato Block son las más vendidas por esta razón. En relación con la maximización del espacio antes mencionada, el producto estrella son las puertas corre- deras ocultas que no precisan espacio para la apertura. Aunque a veces resulten un poco más caras, el consumi- dor valora las ventajas que supone instalar un puerta de estas características. Siguiendo con la carpintería, los españoles prefieren las ventanas oscilo batientes y practicables (por su inferior grado de estanqueidad), con perfilería de PVC blanca, fo- El Grupo espera alcanzar este año un incremento en sus beneficios del 12% liadas en color o imitando maderas. Esta ventana tiene una excelente relación calidad-precio y elevados índices de aislamiento. En cuanto a los vidrios, la compra se orienta a los acristalamientos de cámara con gas Argón y vidrio bajo emisivo (reducen la transmisión del calor). “El consumidor español se inclina también cada vez más por los denominados productos ecológicos o sostenibles. Como ejemplo véase el éxito de la línea de productos GreenMat que incluye pinturas, pavimentos, aislantes, termos, ventanas, etc. sostenibles y respetuosos con la naturaleza”, concluía Pedro Moreno. I panorama