OPINIÓN mayor interacción y comunicación visual. Benjamin Franklin decía aquello de “cuéntamelo y lo olvidaré, enséñame y podré acordarme, implícame y aprenderé”. Y con el objetivo de implicar e interactuar es como nace ACCIONA World, una aplicación que presenta a la compañía de una forma diferente y divertida, que explora sus áreas de negocio, descubre sus proyectos emblemáticos y profundiza sobre el modelo de desarrollo sostenible. La “ciudad Acciona” está concebida de forma tal que, a través de sus rutas, acompaña al usuario para que él mismo se sienta ciudadano y asimile los bene cios. En de nitiva, una urbe digital, estética, didáctica y que funciona como nexo de unión de las líneas de negocio con un discurso narrativo interactivo y personalizado para cada público. El caso de Acciona es el de muchas otras grandes empresas del sector energético y de las infraestructuras. Mediante la combinación adecuada entre el entendimiento del negocio y las herramientas digitales, colocamos su comunicación en el eje central de la transformación digital de la compañía. Todo para conseguir la mejor percepción del cliente sobre la empresa y sus marcas, utilizando los recursos propios y también los de terceros, compaginando lo físico y lo digital. Es el objetivo de la comunicación que llamamos “blended”: una “mezcla” que comunique lo que los clientes desean de la marca en este mundo ya sin fronteras entre la experiencia de lo físico y lo virtual. En de nitiva, una nueva perspectiva para abordar la comunicación. Por cierto, la tercera acepción que ofrece la RAE sobre la palabra perspectiva es la de “conjunto de objetos que desde un punto determinado se presentan a la vista del espectador, especialmente cuando están lejanos”. Entonces, lo conseguimos. Acercamos al público, al cliente, al empleado, al accionista... al mundo Acciona. 82 www.energiadehoy.com