relacionarse con sus clientes, sus accionistas, sus empleados... Hoy puedes ir a prácticamente cualquier ciudad del mundo, alojarte en un hotel, encender la luz, abrir la ducha, llamar por teléfono, sacar dinero de un cajero, comprar comida o ropa... sin saber que en algún momento de ese proceso hay una empresa española detrás. Y es que en el complejo mundo de las infraestructuras globales y las liales locales, saber explicar bien quién eres y qué haces no es fácil. Por eso nos encontramos, cada vez más, con casos de grandes multinacionales que nos demandan soluciones digitales, prácticas para poner en perspectiva todos esos datos que manejan y aprovecharlos para la comunicación y la generación de negocio adicional. Decir que has tratado 663 hm3 de agua, construido 5.500 kilómetros de carreteras o acumulado 8.480 mw probablemente no digan mucho, sobre todo, cuando desconoces las cifras del sector. Pero, si por el contrario, matizas que esas cantidades son, respectivamente, el equivalente al consumo de 266.516 piscinas olímpicas, la distancia entre Madrid y Varsovia o el consumo energético de 6.000.000 hogares, la perspectiva cambia. La comunicación es vital. Y eso es lo que nos pasó, por ejemplo, con Acciona que nos planteó el siguiente reto: trabajar el conocimiento de negocio y el posicionamiento innovador de la marca para liderar la nueva comunicación del entorno digital, dando a conocer la compañía y generando una herramienta comercial. En las reuniones se habló de tecnología, pero no como objetivo, sino como el canal idóneo para obtener los resultados perseguidos. Como siempre, unimos a nuestros diferentes equipos en la agencia –cuentas, contenidos, estrategia, creatividad, usabilidad y tecnología– para empezar a desarrollar la estrategia con la mente puesta en una clave muy clara: comunicación sencilla y e caz. Tras realizar una consultoría de marca y sopesar diferentes ideas, en Neolabels apostamos por crear una aplicación para tablet, por ser el soporte adecuado para el target al que se dirige –comerciales, prensa y población– y además permitir una MEDIOAMBIENTE, SOSTENIBILIDAD Y RECURSOS www.energiadehoy.com 81