ARTÍCULO el ocio online se imPone en esPaña, pero el libro en papel resiste Por david arranz. Profesor asociado de Periodismo en la universidad carlos iii de madrid. En España, el ocio en Internet ha crecido en el último año del 38% al 84,6% de los usuarios y es la actividad más frecuentada por los usuarios maduros de más de 45 años, que usan poco Internet para la productividad, según el informe La Sociedad de la Información en España 2014 que edita Fundación Telefónica. en cambio, con respecto al uso de Internet, los jóvenes prefieren la comunicación y los segmentos intermedios los motivos profesionales. En cuanto a los formatos, el ordenador destaca como dispositivo principal para la productividad (68% de los usuarios), el smartphone para la comunicación (80,8%) y la tablet para el ocio (87%). Según estudios que Telefónica ha realizado mediante encuestas por teléfono a lo largo de 2013 y 2014 sobre el grado de digitalización, una amplísima mayoría de los usuarios utiliza formatos digitales para enviar correo (83,9%), oír y ver multimedia (70,8%) y compartir fotos (79%). Una vez que un usuario prueba el formato digital, la mayoría lo utiliza como formato único, dejando de utilizar completamente su versión tradicional: correo, 69,1%, y compartir fotos, 63,4%. Tan solo hay una actividad en la que domina el formato tradicional sobre el digital: la lectura de libros, actividad realizada por tres de cada cuatro usuarios utilizando solo el formato físico. Los jóvenes son los que consideran en mayor medida la lectura en formato tradicional como favorita: solo el 16% de los jóvenes que lee en ambos formatos prefiere el formato digital al papel, a diferencia del 46% de las personas entre 55 y 64 años, que prefiere el digital al impreso. Por lo tanto, la lectura en formato físico es, en el caso de los jóvenes, un fenómeno inverso a los demás: los jóvenes son los que consideran en mayor medida la lectura en formato tradicional como favorita. Sin embargo, globalmente, uno de cada tres usuarios de ambos formatos de lectura se decanta por el formato digital. En el caso de compartir fotos, hay una cierta igualdad entre los que prefieren el formato digital y el tradicional (55% frente al 45%) entre los usuarios que utilizan ambos tipos de formatos. ¡nueVos modos de consumo! la mensajería instantánea y la inFormación comercial localiZada y PersonaliZada Asistimos al auge de la información comercial localizada y personalizada, vinculada a la función GPS de los teléfonos móviles y la caducidad de la oferta: más de 84 www.energiadehoy.com