58 ROBÓTICA Tres razones para acelerar la inversión en robótica en "tiempos difíciles” La pandemia, los conflictos geopolíticos, la situación económica, los retos de la distribución o la escasez de mano de obra son factores que pueden llevar a las empresas a atrincherarse y esperar a que la situación se estabilice antes de invertir en innovación y tecnología. En medio del caos, incluso de la incertidumbre, podría parecer la opción más inteligente, pero no lo es. Jim Lawton, vicepresidente y director general del área Robotics en Zebra Technologies Si echamos la vista atrás, un estudio elaborado por Boston Consulting Group (BCG) indica que en 2007 las empresas que realizaron importantes inversiones y apostaron por la innovación, superaron ampliamente a sus competidores cuando se recuperó la economía. Es decir, la inversión en nuevas tecnologías durante tiempos difíciles podría ser la clave que diferencie a unas empresas de otras. En el sector de la distribución y el almacenamiento, estos datos deberían ser una clara llamada de atención. La forma en la que compran los consu-
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