50<< Este representante de Loewe subrayaba en particular que el packa- ging de cartón consigue que los valores de marca se vean re ejados, al mismo tiempo que permiten una gran trazabilidad, uso de tintas especiales y una personalización absoluta de los productos. ¿En qué tipo de productos considera que puede tener un mayor potencial? Los productos con un claro potencial en este campo son los rela- cionados con la cosmética y el bienestar, la perfumería, maquillaje, chocolatería y con tería. En particular hay que destacar el mundo de la belleza, pues los cos- méticos y las fragancias suman actualmente el 43% de las ventas de bienes de lujo y todo apunta a que continuarán siendo el principal motor de crecimiento del sector, aumentando un 6% anual durante los próximos años. ¿Por qué el mercado asiático se establece como un mer- cado crítico para el crecimiento de la industria del cartón? El mercado asiático se sitúa como una de las claves del crecimiento debido a la demanda de cartones plegables y para líquidos, que se ha visto fuertemente impulsada debido a varios factores, como son la diversi cación de patrones de consumo, la transición de mercados informales a formales y el incremento de envases individuales. Lo explico un poco más en detalle. Los consumidores en Asia cada vez consumen más productos occidentales, sobre todo alimenticios y esto promueve un gran consumo del envase de cartón; por otro lado, se está pasando de un consumo de productos sin envasar a productos envasados de forma industrial, que impulsará a largo plazo la demanda de cartón plegable y para líquidos enfocados al sector alimenticio. Finalmente, ha habido un fuerte incremento de hogares unipersonales, lo cual implica una adaptación de los envases para ser más pequeños, de lo que se desprende una necesidad de mayor cantidad de envases. Esto es así con todos los productos de consumo habitual, como por ejemplo las porciones individuales de pizza, cada vez más populares sobre todo en grandes ciudades como Shangai. De enda el uso de cartón frente a otros materiales Un aspecto fundamental que desmarca al cartón frente al resto es que se trata de un material fácilmente reciclable y biodegradable, muy respetuoso con el medio ambiente. Por otro lado, cada material tiene sus particularidades y especi - cidades según necesidades de uso. El cartón tiene la virtud de ser muy versátil, de poder moldearlo y crearlo de diversas maneras... corrugado para crear elementos más fuertes, como mobiliario; exible para los productos alimenticios... además pueden aplicársele trata- mientos y que sea apto para conservar líquidos. Por sus propiedades aislantes, es muy apropiado para la conservación de alimentos, por ejemplo. Pero al mismo tiempo, permite un uso decorativo o incluso arquitectónico pues han ideado ladrillos a partir de una mezcla de cartón papel y algunos otros materiales. Si es conocido que el envase es importante como impulsor de venta, ¿el embalaje también lo es o empieza a serlo? El embalaje ha quedado tradicionalmente en un segundo plano por- que por regla general no se encuentra tan a la vista del cliente. No obstante, creo que esto está cambiando como podemos ver con el concepto de “retail ready packaging”, es decir, embalajes ya listos para la venta. Esto es algo que podemos encontrar cada vez más a menudo en muchos supermercados, donde los productos se venden directamente en su embalaje original, sin otros envases intermedios de por medio. Esto implica que el embalaje debe de estar pensado para el cliente: no sólo ser atractivo, sino cómodo, práctico y maneja- ble para las necesidades del cliente. En este sentido, ¿cree que se están perdiendo oportunidades de diseño en cartón? Por ejemplo en un supermercado, el em- balaje donde se almacena un mismo tipo de producto puede llegar a resultar atractivo y no siempre se usa ese recurso... En efecto, como comentaba en la pregunta anterior, esta no es sólo una oportunidad sino una necesidad. Caben destacar dos aspectos fundamentales, la necesidad de captar la atención del comprador y la de adaptarse a sus necesidades. CARTÓN