Han anunciado una mayor innovación en el packaging de lujo. ¿Es el cartón un material que se emplee con frecuen- cia en el mercado de envases premium? No sólo es un material que se utilice a menudo en este mercado, sino que son los más empleados y cada vez se amplía más su uso. Según el informe “Tendencias del packaging de papel para 2019: el mercado global del packaging de bienes de lujo”, desarrollado por Smithers Pira, este sector representó en 2014 14.200 millones de dólares y se espera que para 2019 se produzca un aumento del 19%, llegando a los 17.600 millones de dólares. De entre estos, los cosméticos y perfumes implican el 43% de las ventas y aparente- mente continuarán siendo el principal motor del sector. De hecho se espera que crezca un 6% anualmente durante los próximos cinco años. Concretamente para Europa Occidental y Norte América se espera un aumento del 3% anual; un 9% en América Central y Sudamérica y un 6% en el área asiática del Pací co. Se espera un aumento del 19% en términos de valor para 2019, ¿es este un segmento potencial que las empresas de cartón no debieran perder de vista? Por supuesto. El mercado del lujo ofrece oportunidades bastante amplias porque como hemos indicado el papel y el cartón son los materiales que más se emplean en este mercado. Los fabricantes debemos mantener y mejorar nuestra capacidad de adaptación a los cambios en la demanda, que tiende hacia los paquetes perso- nalizados o los paquetes que siendo de lujo, dan evidencia de sus sostenibilidad y respeto con el medio ambiente. ¿Cree que habrá una mayor demanda de papel y cartón, es- pecialmente en el sector del lujo? Desde Asia Pulp and Paper creemos que sí. Va a continuar aumen- tando la demanda por todo lo ya indicado. Si actualmente representan los materiales más utilizados y se espera un crecimiento del sector que al mismo tiempo, emplea cada vez más estos materiales, parece predecible con gran seguridad que la demanda de papel y cartón va a continuar en aumento, particularmente en el sector del lujo. ¿Qué tipo de cartón considera que es el más demandado para este mercado? Los cartones más apreciados en este mercado son aquellos que debido a su consistencia y rigidez presentan un aspecto más distinguido, y que al mismo tiempo, permiten bastante versatilidad en cuanto a impresión, posibilidades de modelado, etc. Estos cartones tienen que estar su cientemente preparados para recibir una impresión digital, un trabajo posterior del producto, acabados más elegantes, un mode- lado fuera de lo común... en el caso de APP cabría destacar, sin duda, tanto SinarKraft como Zenith. ¿De papel? Dependiendo de si hablamos de impresión de folletos o revistas de alta calidad o de productos de lujo donde el papel juega un rol clave, algunos aspectos cambian. En el primer caso, se buscan papeles que combinen una gran blan- cura (permita la impresión digital de alta calidad), suavidad al tacto, opacidad y que funcione bien en máquina, para que la impresión offset de alta velocidad resulte perfecta. En el caso de APP estaría- mos hablando de productos como Extraprint o Nevia Plus, que al ser estucado proporciona más volumen. En cuanto a otros papeles de acompañamiento de producto, como los papeles seda que a veces encontramos en el interior de determinados paquetes, destaca la necesidad de suavidad unida a resistencia y color vivo. Por otro lado, el papel que se emplea en el etiquetado también es de gran importancia ya que recientemente se ha demostrado que ejerce una fuerte in uencia en la percepción del producto que tiene el cliente. En este caso, los acabados especiales como metalizados, o que proporcionen un aspecto relacionado con el producto, sea de tipo clásico, rústico, natural o futurista, aprovechando diversos tipos de papel que proporcionan estas percepciones, son la clave. ¿Puede destacar algún caso de una empresa que haya recu- rrido al cartón como material de envase premium con éxito? Algunas marcas de lujo como Loewe y Puig, efectivamente, han recurrido a este material que mantienen como el esencial para el packaging de sus productos, así como para bolsas personalizadas de la marca. En especial cabe destacar el caso de Loewe, que participó en la II Jornada del Foro de la Cadena de Valor del Packaging de Cartón de Aspack, representado por su manager de distribución de Perfumes, Jaime Garcia. Esta marca destaca la so sticación del envase de car- tón que contribuye a dar una imagen de glamour, esencial en el campo de los perfumes. Entre las principales motivaciones e intereses para el cliente nal, la marca enfoca fundamentalmente tres: reducir el material empleado, innovar en materiales y adaptar innovaciones del packaging inte- ligente. Y subraya que la tendencia se ha modi cado de modo que se está realmente a la vanguardia cuando se emplean productos y materiales únicos, trazables y sostenibles. >>49 CARTÓN