64 EMBOTELLADO La botella del futuro: BTC Concepts enrosca tres botellas individuales entre sí, formando una nueva botella. Esto es innovador y ofrece variedad a los consumidores. (Foto: Deutscher Verpackungspreis). siones limitadas de una obra de arte. Los consumidores lo aprecian: Absolut Vodka es actualmente una de las be- Sin embargo, los embalajes de bebidas individuales no sólo aumentan las ventas, también tienen inconvenien- bidas alcohólicas con más demanda en todo el mundo. Incluso en las botellas retornables existe la tendencia a la exclusividad: todos los grandes fabricantes de bebidas utilizan actualmente envases individuales para atraer a grupos objetivo concretos. Por ejemplo, el fabricante de bebidas Sinalco utiliza para sus refrescos la botella retor- nable de 0,5 litros, para llegar también a los hogares pe- queños. A su vez, la empresa Staatl. Fachingen de Hesse comercializa su agua mineral en botellas biseladas espe- ciales que distribuye al sector de la hostelería en tres ta- maños diferentes. tes. Las botellas de elaborados diseños incrementan los costes de desarrollo y producción y contaminan el medio ambiente. Para contrarrestar la acumulación de residuos en las ciudades y la naturaleza, los países como Alemania se han marcado el objetivo de lograr altos índices de re- torno de los embalajes de bebidas. Sin embargo, la cre- ciente proporción de botellas retornables individuales produce justamente lo contrario: las cifras de reciclaje descienden, las distancias de transporte desde el enva- sador hasta los consumidores aumentan y empeora el ba- lance ecológico de las botellas retornables. Sin embargo, con frecuencia, las botellas individuales son más ligeras que las botellas retornables normales comparables, lo que a su vez relativiza este efecto. Independientemente de ello, la creciente variedad de botellas aumenta el es- fuerzo de clasificación y, por lo tanto, los costes. Todoterreno: según la empresa fabricante, la nueva máquina de embalaje de KHS puede utilizarse de manera especialmente flexible y produce de forma económica y sostenible. (Foto: KHS). tecnología