52 ETIQUETADO La mesa redonda la conformaron profesionales de dis- tintos ámbitos de la cadena de suministro del etique- tado: Stefan Richter (Alemania), de Krones, fabricante de referencia de equipos de procesamiento, llenado y em- balado (incluidos varios sistemas de aplicación de etiquetas; Geert-Jan Kolkhuis Tanke (Holanda), de Avery Dennison, proveedor internacional de papeles y films para etiquetas, sobre todo etiquetas autoadhesivas; y Raul Matos (EE UU), fundador de Karlville Development LLC, proveedor de equi- pos de manipulado y aplicación de etiquetas retráctiles, así como de manipulado de bolsas tipo ‘pouch’. La posibilidad de dialogar con los ponentes tuvo una acogida muy buena entre los asistentes, quienes pudieron enviar sus preguntas previamente al moderador Marc Büttgen- bach, director comercial internacional de etiquetas y consu- mibles de Bizerba, proveedores de una gama amplia de equipos y aplicaciones informáticas, sobre todo para el sec- tor alimentario. ¿Qué tecnología usamos? “¿Por qué una marca elige una determinada tecnología de etiquetado?”, planteó Marc Büttgenbach. En el caso de las etiquetas retráctiles, Raul Matos contestó que la razón estriba en la “capacidad de etiquetar distintas for- mas y tamaños de envase. Con las botellas pequeñas, las etiquetas retráctiles son viables económicamente”. Según Geert-Jan Kolkhuis Tanke, de Avery Dennison, el motivo de que las marcas escojan las etiquetas autoad- hesivas es “la enorme variedad de materiales y produc- tos disponibles, que permite ajustarse a cualquier pre- supuesto, así como la capacidad de adaptarse a las innovaciones”. De hecho, los integrantes de la mesa redonda coincidieron en afirmar que estamos en un sector multitecnológico, en el que los materiales sirven para impresoras tantos tradicio- nales como digitales. “Krones fabrica máquinas de etique- tado multitecnológicas”, dijo Stefan Richter a propósito de las tendencias actuales. “Si bien las etiquetas que se enco- lan en frío están retrocediendo, solo es posible conseguir el ‘aspecto invisible’ con las etiquetas autoadhesivas”. Cambio constante de los requisitos Hoy en día, las etiquetas deben adaptarse a cambios cons- tantes. No solo en respuesta a las necesidades publicita- rias y de marketing de las marcas (como los códigos QR, por ejemplo), sino también a causa de las exigencias legis- lativas, que obligan a añadir más contenido a las etiquetas. Así, es necesario que las etiquetas tengan más espacio, es decir, que sean más grandes, lo que supone todo un desafío tanto para las marcas como para la cadena de su- ministro de etiquetas. En este sentido, Geert-Jan Kolkhuis Tanke habló del valor de las etiquetas tipo folleto, que des- cribió como “etiquetas aplicadas sobre etiquetas” y que han tenido mucho éxito en el ámbito del etiquetado auto- adhesivo, sobre todo en productos farmacéuticos, durante numerosos años ya. Panel de ponentes. De izquierda a derecha: Marc Büttgenbach (D) Bizerba, moderador - Stefan Richter (D) Krones - Geert-Jan Kolkhuis Tanke (NL), Avery Dennison - Raul Matos (EE UU) Karville. panorama