67 través de las cuales el eventual comprador solicita el pro- ducto deseado. En ocasiones, los productos están a la vista pero en otras, no. Este punto es muy importante ya que pone de mani- fiesto lo vital que es el atributo de recordación en un pac- kaging. Hoy el cliente debe tener muy en claro el color, el diseño, la denominación y la marca de una oferta para que pueda tener éxito en su acción de compra. Podríamos recrearlo del siguiente modo: una persona se acerca al comercio y le dice al vendedor: “Déme un cho- colate marca Chocolin, el de sabor avellanas. Su envase es azul con líneas rojas y una ilustración de un monito a la izquierda por favor”. Lo bueno, si breve, dos veces bueno... Otro hecho que se desprende de la inseguridad, y que afecta de algún modo a la industria del packaging y a su mecanismo de consumo, es el temor a una exposición de riesgo. Paso a explicarlo. Hasta hace unos años era muy frecuente que las familias se acercaran cada comienzo de mes a los grandes hiper- mercados para abastecerse de todo lo necesario para afrontar los 30 días por venir. Hoy esa realidad se ha transformado. Las compras en grandes cantidades han mermado considerablemente, y si bien no se puede ig- norar que la crisis económica es una importante causa de este fenómeno, lo cierto es que uno de los factores que también ha influido es el temor a llamar la atención de los malhechores. Muchos consumidores consideran que el despliegue de bolsas se convierte, ni más ni menos, que en una demos- tración del poder adquisitivo de quien las porta, y eso puede llegar a convertirse en el disparador de un poten- cial acto delictivo. Hoy los consumidores continúan yendo a los grandes centros de abastecimiento pero sólo para realizar una compra parcial que luego será reforzada con adquisicio- nes más focalizadas (y discretas) en pequeños almacenes o supermercados barriales. ¿En qué afecta este cambio al packaging? Pues bien, po- dríamos decir que los ámbitos mencionados son muy di- ferentes entre sí, tanto en dimensiones como en función. panorama