62 OPINIÓN de venta, Achilles ha sido capaz de clasificar el efecto de las técnicas de acabado en función del grupo demográfi- co. Así, en los hombres de entre 18 y 30 años domina el barniz con textura combinado con el barniz en relieve; mientras que en el caso de las mujeres del mismo rango los efectos brillantes, los colores fluorescentes y los efec- tos parcialmente aterciopelados son los más eficaces. En este grupo demográfico, también los acabados especia- les son populares: láminas de tacto suave, láminas es- tructuras y estampado en seco. La elección del cartoncillo Los resultados que proporciona una gama amplia de aca- bados especiales demuestran que son los detalles los que marcan la diferencia. No obstante, el efecto final del acabado depende en gran medida del tipo de cartoncillo que se escoja. La primera consideración a tenerse en cuenta es si el cartoncillo es adecuado para las técnicas de acabado mencionadas y si las zonas grabadas en re- lieve pueden reproducirse de manera óptima. También es importante saber cómo reacciona el cartoncillo a la apli- cación de barnices y tintas especiales. Cada vez más, los clientes quieren integrar sus marcas en el cartoncillo para conseguir que el producto se identifique de manera única, algo que suele requerir usar tintas especiales. El último aspecto es el comportamiento del cartón en pro- ducción. ¿Se puede producir a gran velocidad? ¿Es apto para cambiar rápidamente de trabajo? ¿Qué materiales se han usado para fabricar el cartoncillo?. El cartoncillo que se emplee en el sector de la impresión y la produc- ción de envases debe ser capaz de cumplir todos estos requisitos. La calidad de la superficie del cartoncillo influ- ye en la impresión, el barniz y el gofrado, así como en el contraste, el brillo del acabado y la legibilidad. La posibili- dad de usar estampado metálico en caliente o en frío, la resistencia al borrado de la tinta y la compatibilidad con otras técnicas de procesamiento sofisticadas sin que se dañe el soporte también dependen de la calidad de la su- perficie. El contenido en fibras del cartoncillo –obtenido por medios mecánicos o químicos, con madera o no, o con fibras largas o cortas– también afecta al rendimiento, en aspectos como el amarilleo, la opacidad, la rigidez, la resistencia al agrietamiento, la resistencia a la tracción, la elasticidad y la estabilidad dimensional. Por último, el gra- maje del cartoncillo determina las características de pro- cesamiento, el tacto de la superficie, la rigidez y la opacidad, así como la capacidad del envase de proteger el producto. El cartoncillo de celulosa de Sappi reúne todos estos re- quisitos, de ahí que lo utilicen tantas marcas, diseñadores y empresas de manipulado que quieren que sus produc- tos de calidad sean lo más atractivos posible en las es- tanterías de los comercios. Se trata de un soporte ideal compuesto de fibra virgen que garantiza la máxima pre- cisión, valor añadido y calidad uniforme. La gran calidad de la gama de cartoncillos Sappi, su aspecto y tacto, y en concreto el acabado blanco brillante y su superficie uni- forme permiten obtener imágenes impresas más claras y vivas, un contraste óptimo y al mismo tiempo dan una sensación de mayor amplitud. Por sus posibilidades de impresión y variedad casi ilimitada de opciones de proce- samiento, el cartoncillo Algro Design de Sappi es el so- porte preferido de numerosos fabricantes y empresas de acabado de envases y embalajes. Los acabados especiales dan valor a la marca No hay duda de que los acabados con efectos especiales llaman más la atención, aumentan el valor del producto o del envase y, en última instancia, pueden impulsar las ventas. Las marcas que quieren diferenciarse de la com- petencia recurren cada vez más a los efectos de acabado que buscan una reacción de los sentidos –sobre todo de la vista y el tacto, aunque también del olfato, el gusto y el oído– para conseguir que el producto resulte más atrac- tivo. Los acabados especiales, como el estampado me- tálico, por ejemplo, son más que un elemento tridi- mensional que capta la atención del consumidor y trans- mite la calidad y exclusividad del producto a través del envase. También despiertan el sentido del tacto, susci- tando la curiosidad y las ganas de juguetear con el relieve. Para hacer realidad esta clase de efectos atractivos para el consumidor, se necesita la colaboración de toda la ca- dena de suministro y la participación de especialistas en acabado. La interacción entre los diversos elementos hace posible unos resultados excepcionales y creativos. Una cosa es ser el mejor en nuestro campo, pero se re- quiere una gran profesionalidad para conseguir que espe- cialistas de diversas disciplinas –diseño, maquetación, impresión, acabado, selección de material y procesamien- to– trabajen juntos para generar ideas nuevas y materia- lizarlas. Ahora pregunten a los clientes de Achilles Group, quienes disfrutan de las ventajas de tener un envase que parece que salta de la estantería gracias al trabajo coordinado de toda la cadena de suministro y a las propiedades únicas del cartoncillo blanco brillante Sappi Algro Design.I panorama