53 PAPEL En el futuro, los productos procedentes de la madera sustituirán aún en mayor medida a aquellos materiales más intensivos en carbono. Con más habitantes en el planeta y mayor riqueza per cápita, los consumidores de 2050 serán cons- cientes de las presiones sobre los recursos y la ne- cesidad de eficiencia. También esperarán una mejor funcionalidad de los bienes con una menor huella de car- bono. Las TIC jugarán un papel cada vez mayor, mientras que la nanotecnología, biotecnología y la inteligencia arti- ficial remodelarán la sociedad de formas que hoy no po- demos siquiera imaginar. Los bio-productos tendrán amplio reconocimiento y de- manda. Capaces de producir el mayor valor añadido posi- ble a partir de las materias primas iniciales, los productos renovables y reciclables cumplirán las demandas y expec- tativas del consumidor de 2050. La innovación es la clave y no son suficientes las actuales mejores tecnologías dis- ponibles ni siquiera las tecnologías emergentes: será ne- cesario desarrollar e implantar en las próximas cuatro décadas tecnologías rompedoras. Para dar ese salto tec- nológico el sector ha puesto en marcha el proyecto pa- neuropeo TWO TEAM, en el que dos equipos de técnicos y científicos del más alto nivel trabajan en competición para identificar a lo largo de 2013 las tecnologías rompe- doras que se desarrollarán e implantarán en los dos pró- ximos ciclos de inversión hasta el 2050. El año 2050 para la cadena del papel significa más inte- gración de actividades, nuevos productos y uso eficiente de las materias primas, la energía y los residuos. El sector fabricará toda una nueva generación de biopro- ductos de fibra de madera como telas, tapicerías, moque- tas, cortinas y todo tipo de textiles; productos cosméticos, farmacéuticos y de limpieza; pinturas, barni- ces, adhesivos y aislamientos; anticongelantes y líquido limpiaparabrisas; recubrimientos de fibra óptica, carcasas para teléfonos y tabletas, baterías, pantallas y displays... Y también se reinventarán los actuales productos pape- leros: embalajes inteligentes que te dicen si la fruta está madura o si has tomado o no la medicina; productos hi- giénicos y sanitarios de altas prestaciones con nuevas so- luciones para bebés y para la tercera edad; papeles gráficos integrados con soluciones informáticas... El embalaje tendrá un papel cada vez más importante en la sociedad. Será más ligero, más eficaz y más avanzado. Las tendencias demográficas habrán supuesto una de- manda de embalajes de menor tamaño para cubrir las ne- cesidades diarias, mientras las mejoras en la normativa de salud y seguridad en todo el mundo habrán impulsado la demanda de embalajes, para proteger las mercancías y garantizar que llegan al consumidor en las condiciones higiénicas adecuadas. El diseño avanzado y la nanotec- nología habrán contribuido al desarrollo de contenedores resistentes, herméticos y estériles para una amplia varie- dad de productos, incluidos los más innovadores biopro- ductos. El embalaje inteligente con sistemas que integrarán soluciones informáticas producirá menos resi- duos, optimizarán la logística y precisarán menos transporte. Los productos papeleros higiénicos, que cubren necesi- dades humanas básicas, estarán cada vez más presentes y seguirán siendo productos esenciales de uso diario. Las mujeres serán el principal motor del consumo, tanto en mercados emergentes como maduros. Se incrementará el uso de productos de higiene y belleza, así como de En España se recupera para su reciclaje el 74% de todo el papel y el cartón que se consume. panorama