27 Leopoldo Abadía expone su forma de ver la crisis Con un “la crisis comenzó hace 12 años” comenzó Le- opoldo Abadía, IP Harvard Business School y miembro del equipo fundador del IESE, su ponencia sobre cómo comenzó la crisis económica actual, en qué situación estamos y cuánto tardaremos en salir de ella. Más de una carcajada soltaron los asistentes ante la forma tan directa y explícita en la que tiene Abadía de referirse a los problemas económicos actuales y a la forma en que nos han llevado a ellos sus protagonistas. Abadía, que ya tiene 80 años, contó aún con fuerzas, tras una hora de ponencia, para firmar a los presentes la última de sus publicaciones: El economista esperanzado. Leopoldo Abadía firmando libros tras su ponencia en que expuso su particular forma de entender la crisis. PACKAGING En la actualidad el promedio de exportación de las em- presas es del 50% y por ello la estrategia internacional resulta fundamental para Femac, con misiones comer- ciales, visita y participación en las principales ferias inter- nacionales, y la creación de grupos específicos de internacionalización. Fue en 2004 cuando se comenzó a Rafael Gimeno, abogado y director de Reputación Online, explicó la importancia que tiene proteger la marca en Internet. tener presente y consolidar el clúster, con una consoli- dación total tras su aceptación en el 2007 en el seno de la AEI (Agrupación Empresarial Innovadora), un recono- cimiento que el Packaging Cluster ya ha pedido tras su primer año de vida. En cuanto a la financiación, Pedrós se mostró tajante: “Los clústeres sin financiación pública no son sosteni- bles”. En este sentido, remarcó la necesidad de buscar más alternativas a nivel de servicios. Según Pedrós, una financiación exclusiva por parte de los socios hace que no se pueda trabajar desde una perspectiva global, sino atendiendo a las necesidades particulares de cada uno de ellos. Por ello, desde Femac se están realizando pro- yectos de transferencia tecnológica, que además de ofrecer ingresos añadidos a la cuenta de explotación, también venden la marca del país. El diseño cobró protagonismo en la siguiente ponencia, en la que Sison Pujol, gerente de Nomon Design, explicó el caso de éxito de la marca Lékué. La facturación de esta empresa ha crecido exponencialmente en los últi- mos años tras basar su inversión exclusivamente en el diseño de sus productos con tal de llegar de la forma más directa al cliente final. “No había dinero para gran- des campañas en los medios de comunicación, por ello se puso el énfasis en trabajar con el consumidor y ofre- panorama