83 ENTREVISTA ¿Cuál ha sido la reacción de los clientes del sector de los envases, packaging y acabados ante el lanzamien- to de MGI JETvarnish 3D? La respuesta ha sido abrumadora, sobre todo en el sector del packaging y acabados. Todo empieza cuando se acer- can a la máquina y ven lo que de ella sale. Lo emocionante es que lo primero que hace la gente cuando llega a la api- ladora de la salida de la máquina es detenerse, observarla con detenimiento, y tocar la hoja barnizada en 3D. Ocurre siempre, y eso nos dice todo lo que tenemos que saber sobre si esta máquina tendrá o no un impacto en el futuro de la impresión y acabado digital en packaging, por ejem- plo. Imaginemos el potencial que tiene una hoja impresa o un envase desde el punto de vista del marketing y la com- pra por impulso, cuando lo primero que la gente quiere hacer es estirar la mano y tocar el producto; provoca una respuesta emocional que no se puede comunicar solamen- te con la visión. Es táctil; la gente quiere interactuar con el producto, y por una vez no se trata de un iPad o un gadget, sino de una hoja impresa. Creo firmemente que eso es justo lo que ne- cesitaba el sector: algo para que la impresión resultase atractiva de nuevo. Lo que me parece significativo es que esta reacción no es solo de los impresores; también los consumidores de im- presos, las marcas de lujo, e incluso vemos esta misma reacción en personas que no pertenecen al sector. Esta- mos viendo la misma respuesta en el público general. ¿Qué tipo de empresas son las que han expresado mayor interés? Hemos observado interés principalmente de los impreso- res, de los que imprimen y realizan el acabado del producto final, algo totalmente lógico. Sin embargo, con la nueva máquina también estamos viendo que los consumidores de impresión -es decir, las empresas y marcas que todos tecnología